文档介绍：b
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New Passat
对比试乘试驾专场执行手册
b
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部门 Department SM
版本号 Version
No. 1
保密级别 Secrecy level
更新日期 Date

活动描述
活动主平面
活动目的
NEW PASSAT在各经销商4S店开始销售,潜在客户数据库已经建立起来,这时需要进一步强化潜在客户产品感知,转换成为我们的现实客户,从而提升销量。
NEW PASSAT已完成上市告知阶段,现在进入销售延续期,让我们的产品深入人心,培养我们的忠实消费群。
NEW PASSAT追求卓越的理想,过硬的品质,更加需要大众的检验。
活动策略支持
整合营销
线上活动:
通过报纸、网络、电台等媒体的传播,聚焦此次全新一代帕萨特的对比试乘试驾活动,将其领先性的优势广泛传播,形成社会焦点。
线下活动:
通过车型讲解、现场演示、对比试乘试驾、城市道路模拟试乘试驾、对比泊车试乘等一些活动设置,使公众以及潜在客户真切感知到全新一代帕萨特的领先特性。
活动设置
通过此次活动将全新一代帕萨特的影响力在大区内扩展和深入下去,因此,在7月22日——7月24日分别开展“大区媒体专场”、“成都专场”“重庆专场”以及“四川地州专场”对比试乘试驾活动。
活动简章
执行时间
2011年7月23日
下午13:00——17:00
四川地州经销商
执行地点
成都现代五项赛事中心
活动嘉宾
·潜在客户:15批次/店
活动主题:NEW PASSAT巅峰对比试乘试驾成都专场会
活动流程示意
备注:以上为活动整体时间示例,具体时间根据单场客户数微调。
活动场地平面图
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全场鸟瞰图
对比试乘
试驾跑道
PLA自动泊车
演示体验区
多功能展示篷房
暗房隧道
S弯
拱桥
对比试乘试驾
等候篷房
百米加速制动
城市道路
试驾体验
多功能篷房(外景)