文档介绍：网络广告策划书
服装网络广告现在是很常见的,qq空间是几乎每个人都要玩的,登录空间之后,空间两旁就有做的服装网络广告,很多做的服装网站。吃穿是从古到今都是不变的话题。做服装网络策划也是很重要的。下面是广告网总结的关于服装网络广告策划书:
第一部分:
前言随着市场经济的飞速发展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合,但真要搭配得当,衬托出女性的美,就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出衣饰依倩产品,服装网络广告并对该产品做网络广告策划,其策划包括四大主要部分,分别是市场分析,网络广告战略说明,网络广告实施计划,最终回。
第二部分:市场分析
一:营销环境分析
1:服饰搭配市场总体规模及消费态势20**年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元,比上年增长了13。2%。以此速度推算,到20**年,中国人的服装消费将突破6600亿元大关。仅20**年,女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计,到20**年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大,极具开发价值。中国有13亿的人口,6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。
2:服饰搭配市场的构成产品主要针对18-24岁的大学女生,使得产品的覆盖面有一定的局限。目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服饰行业发展潜力巨大。
3:岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱,红唇,阿依莲,狐仙;歌莉娅艾格的时尚休闲品牌
二:消费者分析
1:消费者总体优势目前服饰行业市场还是一个空白,爱美是年轻女性的天性,因此,我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。
2:衣饰依倩的消费者分析是针对18-24岁的年轻女性,其中又特别注重大学女生的消费者需求,其他方面的消费者适合满足其要求。注重个人形象和时尚动向,追求个性,中低收入水平的大女生。
三:产品分析
1:竞争对手调查岳