文档介绍：第四章“金庸武侠主题公园”
旅游项目发展指导思想与战略模式选择
一、旅游业发展指导思想与战略思想

“金庸武侠主题公园”旅游项目的战略思想可概括为:区域联合、整体协进、统筹规划、严格保护、合理开发、永续利用,努力把“金庸武侠主题公园”旅游项目带建成旅游形象鲜明、产品结构优化、服务设施齐全、旅游环境优美、综合效益较高的国内外知名的一流旅游区域。为贯彻上述战略思想,应重点实施以下战略:浙江海宁旅游业的规划开发与经营投资必须以市场为导向,以特色旅游资源为重点,发挥各行各业在浙江海宁旅游发展中相互促进,彼此协调,综合配套的功能,确保旅游业的经济、社会和环境效益。让“金庸武侠主题公园”作为浙江海宁的经济发展中的龙头产业,重要产业,主导产业的战略思想,并通过旅游资源的适度超前开发来体现,并在这个战略方针指引下开发出适应不同市场的旅游产品。
具体内容有3:
区域一体,联合发展战略。
浙江位于长江三角洲地区,省内旅游资源丰富,极有可能出现重复建设、效益低下。而海宁尖山则是浙江省千万旅游产业中,未被开垦的良好资源。今后旅游项目开发应将周边区域统筹考虑,树立区域一体化思路,加强联合,共同发展,努力避免投资浪费和恶性竞争,以促进尖山带旅游整体经济效益的提高。还要从更大区域的角度出发,与西塘、西湖、钱塘江等省内著名景点呼应,联合形成“浙江品牌”。
  (2)旅游精品战略。
据世界旅游组织( W T 0)预测,到2020年中国将成为全球最大的旅游目的地国家。要使这一预测结果变为现实,中国必将建设大量的旅游精品工程及其相应的支持体系,尖山旅游带应当争取成为浙江省旅游精品工程的先导示范区。目标为以传统的观光旅游景点为主体,非观光型(如度假型、商务型、会议型、文化型等)为助力的旅游市场。因此,应该积极实施旅游精品战略,加强旅游深度开发。
  (3)形象驱动战略。
一直以来浙江省通过旅游开发,在国内已有一定的影响力,通过产品的驱动,增强了本区的吸引力。但是应该看到,这样的影响力是远远不够的。在这种形势面前,海宁尖山旅游带的发展战略应作必要的调整,变产品驱动为形象驱动,强化“金庸武侠情”旅游带旅游产品的主打品牌形象并进行个性再塑造,积极提升旅游目的地,尤其要深刻挖掘旅游文化内涵,以鲜明的形象对国内外旅游者产生强大的吸引力。
  (4)可持续发展战略。
海宁尖山一直以来都是我国少有的未被污染到的现有旅游资源之一,但是近年来,由于工业的高速发展,人为破坏等原因,景区的可持续发展一直未能很好解决。为保证尖山带旅游持久不衰,就必须实施旅游可持续发展战略。处理好旅游开发与保护的关系,尤其把治理巢湖水环境污染作为重点,共同创造优美的旅游生态环境,促进人口、经济、社会、资源和环境的盼调发展。

  (1)整体旅游形象设计。
旅游形象的设计要体现“准确定位、简单表述、主导功能、多种产品’’的原则。基于这一原则来思考海宁尖山旅游带的整体形象,以及涉及金庸武侠情、钱塘观景情等。
  (2)市场定位。
尖山旅游市场取向应是立足国内,面向国际,重点拓宽本省和周边旅游市场,以观光与休闲为主体,逐步发展商务旅游和会议旅游,把城市观光与沿湖度假旅游有机结合起来。
  (3)突出文化,加强保护。
  海宁尖山旅游带是吴越之地,也是华夏文明的发源地之一。这