文档介绍：一、关键概念
1、munication
---信息的流动过程。
2、信息:Information
---人的精神创造物,它是用以减少或者消除不确定性的任何事物。
3、反馈:Feedback
---在人类传播中,指接收者对传播者发出的讯息的反应。传播者可以根据反馈检验传播的效果,并据此采取进一步的行动。
4、符号:Sign
---用来指称或代表其他事物的象征物。
5、讯息:Message
---指传达一个具体内容的一组信息符号。
6、人际传播:munication
---是在两者或两者以上之间进行的面对面的或者凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。
7、大众传播:munication
---大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息,目的是使人数众多、成分复杂地受众分享
---传播者所要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。
8、把关人:Gatekeeper
---就是对信息进行过滤与加工的人。这个概念是卢因首先提出的。
9、媒介:Media(Medium)
---传播信息符号的物质实体。(“媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸信息传送的工具。”)
10、受众:Audience
-----即受传者,或称阅听人,是对大众媒介信息接收者的总称。
11、舆论领袖:Opinion Leader
-----又称意见领袖,是两级传播中的核心角色,他们是人群中那些首先或者较多接触大众传媒信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人
-----的人。
12、中介因素:Mediating Factors
-----克拉伯在《大众传播效果》中提出的概念,指的是影响大众传播效果的一系列因素,主要包括:选择过程(选择性理解、选择性接触和选择
-----性记忆)、群体过程、群体规范和舆论领袖。
13、模式:Model
-----所谓的模式是指对客观事物的内外部机制的直观而简洁的描述,它是理论的简化形式,可以向人们提供客观事物的整体信息。
14、宣传:Propaganda
-----拉斯韦尔认为,“就广义而言,宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。”
-----对于美国传播学者来说,一般而言,只有当传播行为对信源而不是对接收者有益的时候,才被称为宣传。
15、易读性:Readability
-----它指的是“由写作方式导致的了解或理解的难易程度”。换句话说,就是大众传播内容能够被受众理解的难易程度,它与传播者的传播技巧
-----息息相关。由易读性概念引发的易读性测量,对于公关、广告、宣传等传播活动有很大影响。
16、舆论:Public Opinion
-----指社会或社会群体中对近期发生的,为人们所普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。李普曼认为舆论是人们头脑中的想象。诺纽曼进
-----一步指出,舆论是在大众传播、人际传播和人们对社会中的看法的理解三方面共同形成的。
17、假环境:Pseudo-environment
-----又被称为“拟态环境”,是李普曼在《舆论》一书中提出的。他认为,大众传播在人们头脑中塑造了一种“假环境”,它与真实环境不同,
-----只是现实世界在头脑中形成的镜像。
18、刻板印象:Stereotypes
-----又称为“刻板模式”。李普曼从印刷术中借用了这个词,他说,真实环境太大、太复杂,变化得太快,难以直接了解它,我们必须先把它设
-----想为一个较简单的模式,才能掌握。因此,我们对某些人群(如女性、黑人、农民工、河南人等)会形成一定的成见,影响了对其的理解。
19、霸权:Hegemony
-----又称为“领导权”。由意大利共产党领袖和思想家葛兰西提出。它指的是统治阶级往往不是通过高压手段,或者强迫人们接受某一种意识形
-----态来维护统治,而是通过谋求被统治阶级的同意(而这种同意往往是利于统治阶级的)来获得社会与文化的领导权力。
20、媒介接近权:Access to Media
-----指的是大众传播媒介应当允许社会各个群体通过媒介表述自身,或者准确反映社会各个群体的真实面貌,使得他们能够享用媒介带来的社会
-----公益。
21、媒介集团:Media Conglomerate
-----指的是媒介企业的一种构成方式,源自于市场化和集中化进程,主要特点是大型、垄断、连锁、控制产业链条的多个环节。占据全球媒介市
-----场主流地位的大型跨国媒介集团如时代华纳、迪斯尼、维望迪等。
22、个案研究法:Case Study
-----通过深度访谈、观察和生活史