文档介绍：在电影《我愿意I DO》里面,不同品牌使用的植入手段,包括有婚恋网站百合网、电商网站1号店、三星以及珠宝品牌I Do等,看看商家们如何借力“情感经济”,将企业的品牌心智投射到观影者心里。
不过,与往年不同的是,广告主们认为今年的尝试更加“润物细无声”,以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海,让人记忆深刻。
在电影中植入品牌,对电子商务网站1号店来说算是第一次触电,其董事长于刚和CEO刘俊岭在《我愿意I DO》也有“本色演出”——李冰冰扮演的从事广告业的优质剩女唐微微会向二人争取一个营销无限1号店的项目。而百合网副总裁慕岩在电影中也露了一脸。
为什么广告主开始关注电影的植入式营销?在1号店市场部副总裁潘荠看来,电影的优势在于它在讲一个故事,在故事中自然而然地代入品牌诉求,对品牌的建设会更有好处,同时在电影院里面,光线昏暗,品牌出现会更有视觉冲击力,观众的感知会很深。另外,“电影植入它是脉冲式的一个活动,一般电影的周期可能是一个月,少则两个星期,长的话可能会更长,电影上映时,品牌知名度也会在一个波峰,以后会从波峰下来,但是下来之后,和在做植入营销之前已经不在一个台阶上了。”
为什么会选择在《我愿意I DO》这样一部讲述大龄男女婚恋的电影中进行品牌植入,各大品牌各有各的诉求。电影中,孙红雷扮演的杨年华和李冰冰扮演的唐微微是通过百合网认识的,植入的价值对百合网不言而喻。而1号店董事长于刚则称,“它讲的办公室的白领女性的故事,我觉得这点和我们的顾客群很相符”。
与前二者不同的是,三星电子此次在《我愿意I DO》中植入了一系列的产品,在其大中华区首席市场官晏昆看来,影片展示的时尚都市生活都和三星非常契合。另一个不同之处,三星没有参与剧情的修改。总的来说,剧中优质剩男剩女符号意义十分明显,这也是这部影片吸引广告主的原因之一。当然,情人节的档期,也能为一些品牌带来立竿见影的销售额,
比如在情人节求婚的爱侣会比较多,对珠宝品牌I DO的销售会有所促进。
社会市场营销观念
这种经营思想是对市场营销观念的重要补充与延伸。它的基本内容是企业不仅要满足消费者的需求与欲望,而且要符合消费者和社会的长远利益,应将企业利润、消费需要、社会利益三方面协调统一。
社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为,企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益,并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下,比竞争者更有效率地使目标顾客满意。这不仅要求企业满足目标顾客的需求与欲望,而且要考虑消费者及社会的长远利益,即将企业利益、消费者利益与社会利益有机地结合起来。
市场营销环境对戴尔电脑营销活动的影响
随着21世纪信息技术的应用,电脑正逐步走进各大家庭中,成为必不可少的重要工具,电脑销售成为一大热点。
我们青年人平时接触最多的就是电脑,所以我以戴尔电脑的市场营销环境为案例来论述市场营销环境对其营销活动的影响。
一戴尔电脑的简介及特点
戴尔计算机公司于1984年由迈克尔·戴尔创立,戴尔电脑总部设在美国德克萨斯州奥丝登(Austin),戴尔也是目前计算机行业内任期最长的首席执行官。他的理念非常简单:按照客户要求制造计算机,并向客户直接发货,使戴尔公司能够最有效和明确地了解客户需求,继而迅速做出回应。这个直接的商业模式消除了中间商,这样就减少了不必要的成本和时