《市场营销策划》完整课件.ppt

文档介绍：市场营销策划
广州工商学院经济与贸易系
e to the World of
主讲: 余新华
任务一:市场营销策划的原理、流程
任务二:市场营销策划中的调查研究
任务三:营销策略制定
任务四:产品策划
任务五: 转动魔方—价格策划
任务六:开辟通路—分销策划
任务七:多管齐下—促销策划
任务八:接轨时空—知识营销策划
任务九: 共存共荣—关系营销策划
任务十:方兴未艾—网络营销策划
任务十一:立体传播—整合营销策划
市场营销策划
目录
任务一
市场营销策划原理、流程
第一节:市场营销策划原理
本章主要介绍市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点和基本类型。
重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。
难点是对营销策划内涵的理解。
一、策划的地位与作用
策划不仅是企业在迅速变化的市场和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器,而且已成为“我们这一代人的一种核心思维方式”,是竞争取胜的法宝,已经在社会经济生活的各个方面得到了广泛应用。
二、什么是策划?
策划
一项立足现实面向未来的、有创意的谋划活动。近似于strategy 加 plan(策略加计划)
策划与计划的区别:
策划
计划
必须有创意
不一定有创意
自由,无限制
范围一定,按部就班
开放性
保守性
把握原则与方向
把握程序与细节
灵活,变化多端
灵活性小
挑战性大
挑战性小
策划三要素:天时、地利、人和
1、创意,即策划的内容必须独特新颖,令人叫绝。平平淡淡,没有新鲜感,就谈不上策划,只不过是一种计划安排而已。
2. 目的(方向),创意必须有利于达成预定的目标,是为目标服务的,否则再好的创意也没有价值。
(可操作性),策划的构想要有实现的可能,即落到实处而不产生负作用。