文档介绍：前言回首2009年是中凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡,世界经济趋向放缓。在国内化妆品行业经过近几年高达15%高速增长,到2008年化妆品行业产值已高达1200亿元。2008年是中国经济最困难的一年,随着上游原材料价格上涨,化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后,市场上一时间风声鹤唳,国内中小企业的生存举步维艰,化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。再回过头来看这几年的中国知名化妆品牌,一样面临着生死存亡的局面。2007年10月,德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。2008年4月,传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域,转型房地产;2008年7月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝,被美国强生全资收购。除了上海家化之外,在这短短的几年间,曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购,更多忆中消失,中国日化行业面临着洗牌与重组的局面。近几年,中国化妆品行业迅速发展,其主要的发展特点表现在以下几个方面:中国的化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长;出口创汇增长加快,进口数额快速回升;化妆品产品质量良莠不齐,美容院用产品质量令人忧;政府相继出台多项法规强化化妆品的管理;国际大品牌国内受阻,本土品牌借势坚挺市场;受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想;男士化妆品发展提速,市场占有份额依然偏小;儿童化妆品市场发展迅速,品种和花样在不断增加;护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。目前,中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断,欧莱雅、拜尔斯道夫、联合利华、宝洁等这些全球一线化妆、护肤、洗化品牌,主要坐拥中高端产品,外资要扩大市场份额,收购国内民族品牌公司是最快的捷径。未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大,扩大到低端市场。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中,既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌,也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分,也让各种新概念层出不穷,整个行业呈现出勃勃生机。留心当前的化妆品市场就会发现,网络试销、新概念营销、错位营销正在风行,成为化妆品经营的主要特色。在连续10多年年增长率达到20%-30%之后,中国化妆品市场可能在2010年出现零增长的态势。中国化妆品市场庞大,2010年增长可能放缓,但不会出现负增长。中国化妆品市场“庞大的销售基数”会给一些化妆品企业带来机会,调查显示,“80后”,甚至“90后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”,这无疑成为国内日化企业插缝中高端品牌的最佳时机。到2010年,国内化妆品市场销售总额可超过800亿元,同时全球会出现以下新格局:天然化妆品市场备受青睐,海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品流行;中老年化妆品市场需求巨大;专业化妆品市场一触即发;儿童化妆品市场方兴未艾;运动用化妆品市场前景广阔。本分析报告在大量周密的市场调研基础上,主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、金融风暴对行业的影响、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、化妆品领域领先企业、消费者消费心理等。同时也对中国化妆品行业的前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判,是我们嘉宝日化公司准确了解目前化妆品行业发展动态,把握企业营销定位和发展方向的重要依据和主要参考资料。〖报告目录〗第一部分行业发展概况第一章化妆品行业概况第一节化妆品的定义与分类一、化妆品的定义二、化妆品的分类第二节我国化妆品的管理与监督的特点第二章化妆品行业发展环境分析第一节国内宏观经济环境分析一、2009年国民经济发展情况二、2009-2010年中国经济增长分析预测第二节化妆品产业政策环境分析一、2008年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》二、2010年化妆品成分必须全部标识三、化妆品卫生标准“十一五”规划第三章国际化妆品市场分析第一节全球化妆品市场发展概况一、2009年全球有机化妆品销售分析二、2009年世界香料香精市场分析三、全球化妆品市场需求分析第二节2010年全球化妆品市场发展预测一、金融风暴下化妆品需求预测二、2010年全球化妆品消费新格局三、2010年全球化妆品市场发展趋势四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测第二部分行业发展现状第四章2009年中国化妆品市场现状分析第一节2009中国化妆品销售市场分析一、2009年转型下的中国化妆品产业二、2009年化妆品各种渠道的生态描述三、2009年化妆品行业渠道现象分析四