文档介绍：XX学院
才气显蕙质,德艺藏兰心
2012年度女生节策划案
XX学院学生会
2012年3月
前言
(赞助商信息)
云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。女生节系列活动即将拉开帷幕。2012年的女生节系列活动必将取得更大的成功,收到同学们的喜爱,同时恒安集团的冬己系列也将和活动一起深入人心。
目录
推广背景
活动介绍…………………………………………………………………1
市场分析…………………………………………………………………1
主题定位…………………………………………………………………2
推广策略
主题冠名…………………………………………………………………2
系列活动冠名及互动……………………………………………………2
品牌延伸…………………………………………………………………3
方案实施
女生文化节活动月
“柳摇花笑润初妍”活动…………………………………………… 3
“青春的礼物”活动……………………………………………… 3
“交换可爱”活动………………………………………………… 4
女生形象大使选拔赛
前期宣传…………………………………………………………………4
“天使在行动”社会实践…………………………………………… 5
总决赛暨颁奖晚会…………………………………………………… 6
经费预算………………………………………………………………… 10
总结………………………………………………………………………… 10
附件1
女生节系列活动之“柳摇花笑润初妍”…………………………………11
附件2
广告、媒体制作设计清单、费用………………………………………… 13
附件3
系列活动时间表…………………………………………………………… 16
附件4
奖项设置…………………………………………………………………… 17
一、推广背景:
1、活动介绍
我校女生文化节活动,历来是由校学生会主办,各二级学院学生会共同参与,联合全校师生共同参与举办的,声势浩大,影响范围广、程度深的品牌系列活动。其中甄选出的女生形象大使,将代表我校全体师生对于现代青年的整体选择,代表青春活力、积极向上、励志感恩的综合品格,具备万里代言人的性质。近年来,为开拓女生文化节主题深意,让活动的内涵更加丰富多彩,学生会旨在甄选气质与品位、品格与形象并重的女生形象大使,进一步将女生文化节也提升到一个气质与品位、品格与形式共融的崭新高度。同时能够引起社会关注,加强与社会的交流和合作。
2、市场分析:
大学生处于一生消费的初始阶段,处于价值观和品牌观念形成的阶段,在这个时期开展品牌的推广活动,将对大学生在未来的长期消费产生强大的引导性。同时,大学生所具有的相对较高的学历和综合能力使得他们将成为未来的中产阶级和最具实力的中坚消费力量。
大学生群体的同质性非常强,表现在年龄、环境、行为、经历、人生阶段等都有很大的共同性;他们对于数码产品、主流产品的消费欲望很强;他们的模仿性很高,喜欢追随风潮。因此只要找到
“领头群体”来带动市场就可以很快赢得大学生的青睐。
3、主题定位
本届女生节,侧重女生的内涵与气质,在以往评选内外兼修形象代言人的基础上,更加侧重女生的知性美和独立与自由之美,以更加迎合当今社会的要求与需要,引导全校女生不断自我提升,成为社会需要的有用人才。
二、推广策略
1、品牌冠名
(赞助商冠名)“才气显蕙质,德艺藏兰心。”浙江万里学院2012年度女生文化节
目的:提高品牌知名度与美誉度
2、系列活动冠名及互动
女生文化节活动月
女生形象大使选拨赛
目的:提高品牌知名度与美誉度同时,通过活动的参与互动,提升品牌亲和力。
3、品牌延伸
1. 校内万里大道举办“女生文化节”相关活动及成果展。
2. 通过浙江万里学院学生会官方微博、人人网、优酷网等网络媒介发布女生形象大使宣传视频。
3. “女生文化节”形象大使作为万里学院院刊的候选封面人物。
4. 通过高校滚动信息栏联动平台持续传播品牌影响力。
三、方案实施
女生文化节活动月
浙江万里学院2012年度女生文化节系列活动之“柳摇花笑润初妍”
活动对象:万里学院全体女生
活动时间:3月27日——3月28日中午11点20分至12点20分
活动地点:万里大道
承办单位:万里学院校学生会
活动内容:
详见附件一
浙江万里学院2012年度女生文化节系列活动之“青春的礼物”
活动对象:万里学院3月27日当天生日的女生
活动时间:3月27日
活动地点:教学楼各教室
承办单位:万里学院校学生会
活动内容:
在3月27日前搜索万里学院内在3月27日生日的女生,并且在上课的课间