文档介绍：falali产品广告策划
法拉利网络广告策划书法拉利458郑婷婷电商1102班二〇一*年五月二十七日目录1、前言:32、品牌历史:33、市场分析:44、产品分析:45、目标受众分析:.46、竞争对手分析:.57、推广目标:58、推广策略:51广告策略:52公告宣传:5前言:20**年的中国汽车市场,在国际金融动荡、油价高企等各种原因的冲击之下,从大增产到库存,从炎热到寒冷的系列变化,这些大起大落的变化,让众多汽车企业有点无所适从。然而。面对哀鸿遍野的市场论调,仍有不少汽车厂家充满期待和信心,准备推出新车型,冲击市场,占领市场份额。在广州国际车展上,法拉利全新458Spider首次跟国内消费者见面。新款458Spider配备了法拉利独有的全幅可折叠硬顶,亦是全球首款中-后置8缸硬顶敞篷双座跑车。458Spider丰富了法拉利中-后置8缸引擎车型的产品线,不仅采用了精良的敞篷配置,同时在技术解决方案、操控性与性能方面均有绝佳表现。就让我们看看这款全新法拉利458Spider硬顶敞篷超跑的广告营销策划方案。品牌历史:法拉利(Ferrari)是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,创建于1929年,公司总部在意大利的摩德纳,创始人是世界赛车冠军,划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司90%股权[1],但该公司却能独立于菲亚特公司运营。法拉利公司在世界车坛有崇高的地位,甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利汽车相比。在近一个世纪的历史长河里,法拉利推出了众多世界知名的汽车产品。法拉利跑车的最大特点就是具有绝佳的操控性及优异的性能,每辆跑车都装有一部高性能的发动机。法拉利的赛车主要以红色为
主,因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。市场分析:国内外汽车市场发展迅速,购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高,品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧,一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌,将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用,将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。产品分析:法拉利458Italia是一款中后置8缸双门跑车,在20**年法兰克福车展上推出,标志着法拉利在其原有中后置发动机跑车的基础上实现了重大飞跃。458指的是4.5升、8缸发动机,Italia象征458Italia的诞生不仅是法拉利的骄傲,更是所有意大利人的荣耀。458Italia出自意大利著名的Pininfarina汽车设计工作室,但它的整体造形却完全颠覆了过去法拉利跑车给人的既有印象,充满了未来感。目标受众分析:世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大,而且私家车数量还将会越来越大。法拉利主要是高性能的高档跑车。面对的主要是高档消费者,是有钱人的首选。主要的目标市场是世界上的一线城市,性能卓越的法拉利跑车是身份何地位的象征。竞争对手分析:主要的竞争对手有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等,但是主要是保时捷和奥迪这两个品牌。推广目标:提高品牌知名度提高产品的美誉度深化品牌的价值理念积累鲜明的品牌个性强化产品诉讼促进销售推广策略:1广告策略:以红色基调为主,表现法拉利的大气、现代、优