文档介绍：山东九阳小家电有限公司
公关策略方案
九阳年度
公关推广
第一部分
背景分析
公关策略
公关执行
整体预算
日渐转变的豆浆消费环境
文化回暖
豆浆作为国人的传统饮品,有着几千年的历史渊源,近几年随着文化回
归,豆浆潮渐有回暖之势;
健康升级
这几年现代人对养生的关注远超过以前,而随着健康观念的提升,营养
与保健作用兼具的豆浆作为绿色饮品渐受欢迎;
时尚消费
由于豆浆机等便利型自制豆浆方式的普及,越来越多的年轻人,尤其是
年轻白领开始接受豆浆,年轻人的加入为豆浆更添时尚色彩;
种种迹象显示豆浆饮用热潮正在兴起,
企业应采取行动进一步推动豆浆风行进程。
政府支持
相关部门近年来也正在大力推广豆浆饮用,倡导豆浆营养;
国内权威营养专家:不惜余力推崇豆浆营养观点;
正在转变的市场形态
豆浆机市场:品类发展指数(CDI)与品牌发展指数(BDI)严重失衡状态
品牌发展指数(BDI)
0
品类发展指数(CDI)
市场面积小
品牌影响力
薄弱的市场形态
市场面积小
品牌影响大
市场形态
品类市场趋于成熟
市场面积较大
品牌力薄弱
理想状态
整体市场成熟
品牌力强大
九阳发展方向
奢侈品
少数人的运动
激烈的小品类
九阳需要如何应对
通过与消费者深度沟培育豆浆饮用潮流,扩大市场面积
拉伸九阳品牌的知名度和美誉度,实现品牌市场突破
利用公关手段并行推广
结论
豆浆热潮正在兴起,企业应采取手段继续推动豆浆风行进程;
豆浆机未来发展趋势,将会由品牌竞争的优劣决定成败;
因此
九阳未来推广战略将要集中在继续培育市场和打造品牌方面。
九阳年度
公关推广
第二部分
背景分析
公关策略
公关执行
整体预算
2007年度九阳公关目标
提升品牌认知度与行业话语权
延续豆浆饮用热潮,推动豆浆风行进程
拉动九阳豆浆机终端市场
实现
豆浆氛围营造计划
九阳品牌亮剑行动
目标下的公关手段
话题公关引发社会高度关注;
事件公关与消费者深度沟通;
日常公关持续豆浆消费观念渗透;
网络公关创新公关形式的应用;
选择代言人亮出品牌形象
建立相关协会或组织确立行业话语权
双管齐下,全方位立体声势
有效实现公关目标
打造九阳“豆浆机世界”
豆浆氛围营造计划——话题公关
第一部分