文档介绍：微博营销推广策划方案
微博营销推广策划书
于雅文董丽娜付晶刘月国周智杨
目录
第一章微博现状及发展趋势
第二章微博营销路径分析
微博营销与博客营销的本质区别
微博营销的特点
微博营销的价值
微博营销的策略
微博营销的技巧
微博营销的传播路径
第三章微博营销的推广方案
第一章微博现状及发展趋势
微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和发布消息随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随
我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在
没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
:人们如何寻找彼此同类
吸引粉丝的最有效途径
主要功能及操作的逻辑关系
1、
2、隐私控制:仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见转发逻辑:转发原文:填写内容则显示填写的内容,不填写内容则显
示“转发微博”转发规则:转发转发来的内容,产生的内容等于直接
转发,与转发源建立关系,可调用中间转发者描述。转发描述:直接
转发可以复选是否作为原文评论;间接转发可复选作为原文评论和中
间转发者评论。源内容删除:源内容删除为逻辑删除,被转发的内容
还会显示
3、评论/回复逻辑:原文评论:可复选作为自己的新微博发表。回复评论:
即***@XXX,及最为评论,也作为对XXX的回复,可复选作为新微博
发表
4、评论/回复与转发的关系:评论/回复时复选同时作为新微博=转发,转
发时复选同时作为评论=评论
5、站内信与***@XXX的关系。站内信相当于私信,只有对方能看到,并且
不会发送错误。***@XXX被运用到回复和间接发信中,因为所有的
***@XXX,只要XXX存在,就会受到通知,并在@列表中找到@他的全部信息,这些信息有评论回复、也有站内信(公开的)
6、@逻辑。***@XXX,系统会将@后的内容作为用户名进行搜索,而用户
名又是不可重复的,即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间,
但存在的问题是,如果随意修改了@后的内容,可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现
第二章微博营销路径分析
博客营销可以依靠个人的力量,而微博营销则要依赖你的社会网络资源
立体化:微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息
高速化: 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发