文档介绍：天行不健,
君子以自强息
——《易经·乾卦》
曾国藩和他的湘军已经消失在历史的深处。但是,150年后,“湘军”这个名词再度引起了人们的普遍关注。我和我所带领的集团,被人称为“电视湘军”。有一本杂志这样说:“湖南的电视人让湘军这个词汇在一百五十年后重新登上历史的舞台。”
——魏文彬
1997年1月1日,湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送,呼号湖南卫视。
上星不久,湖南卫视率先在省级卫视实施周末黄金战略,推出大型综艺节目《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》,一时间风靡大江南北,“快乐旋风”、“玫瑰花香”一度成为湖南卫视的代言词。《快乐大本营》更被认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”,改变了国内电视从业者与电视观众的思维。
随后,《新青年》、《晚间新闻》、《有话好说》《真情》、《音乐不断歌友会》、《金鹰之星》、《背后的故事》、《谁是英雄》、《越策越开心》、《天下女人》等名牌栏目应运而生,与《快乐大本营》和《玫瑰之约》汇成合力,频道收视一路看涨,并确定了湖南卫视强势品牌的地位。
2002年末,湖南卫视正式定位为“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”。2003年元旦,湖南卫视全新改版,当年的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六名,省级卫视第一名,观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标上,全都保持省级卫视第一。
2004年,湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标,秉持“快乐中国”这一核心理念运营。在国内所有电视媒体中,湖南卫视是第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的频道。在这个定位下,湖南卫视采取栏目、大型活动、电视剧三架齐驱的战术,有力提升频道品牌。
2004年,湖南卫视创造性地推出“快乐中国超级女声”,首开无门槛大众娱乐之先河。截止2006年,“快乐中国超级女声”已成功举办三季,有媒体与业内人士认为,该节目是又一具有“承前启后”意义的节目形态,是湖南卫视继《快乐大本营》之后对中国电视界的又一重大贡献。国家广电总局《2006年中国广播影视发展报告》评价说,“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”,对超级女声给予了高度评价。
实力决定竞争力。2004年1月,湖南卫视独家播出自制传奇大戏《还珠格格Ⅲ》。该剧播出后,根据央视-索福瑞的资料显示,同时段湖南卫视全国收视率仅次于中央电视台第一套节目,位列全国第二。
一石激起千层浪。2005年后,湖南卫视独家引进并播出经典剧目《大长今》、《金枝欲孽》、《阿信》。这些剧目的播出,创下了频道的收视新高。《大长今》项目运作被评为“2005年年度商业标杆”。
改革与创新
品牌与战略
亲民与责任
湖南卫视3***宝:
改革与创新
洗脑就是洗掉传统的、落后的思想观念,也洗掉成功后的浮躁、浅薄和麻木。
——魏文彬
第一轮改革的核心是放权、搞活
第二轮改革的核心是整合资源