文档介绍：东风日产天籁周年版新车上市发布会最终策划方案
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东风日产天籁之音
庆世博交响月
东风日产良志专营店
东风日产鑫通专营店
2010年 5月16日
目录
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
创意思路
目的决定调性
思路决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
核心思考体系
活动目的
体现东风日产的国际化风格,营造现场气氛
强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度
介绍东风日产天籁的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
把握调性,突出天籁的独有特点,提升品牌形象
核心思考体系
核心思考体系
亮点实现
细节把握
无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现东风日产的文化和品牌形象
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现东风日产的品牌理念。
主持人
选择符合东风日产的品牌形象的优秀主持人,能充分把握活动的统一调性。
主持人是调性的体现
现场AV
视觉配合:将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案,在会议厅内旋转,以强调品牌效果。
视觉体现:通过观看AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
AV是发布会的灵魂
整体思路
活动主题
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核心思考体系
主题阐释:1、“天籁”,突出天籁车型以及其文化内涵;
2、“世博”,以世博为契机宣传新版车型;
东风日产天籁周年纪念版新车上市发布会
东风日产天籁之音
庆世博交响月
2010年5月29日
兰州水车公园
客户,媒体记者,专营店领导及员工
新车亮相/ 品位演出/ 现场交流
东风日产天籁之音庆世博交响月-东风日产天籁周年纪念版新车上市发布会
基本信息
核心思考体系
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
场地推荐一
兰州水车公园
水车园位于兰州市滨河路西段,它的东面是中山桥,西面是“黄河母亲”雕塑