文档介绍：远征广告效果评估报告
性别: 男和女 年龄层: 14 – 30 岁 推广区域 : 马来西亚 种族: 华人
目标受众
家庭网络用户
社交网用户
网吧用户
广告说明 * 前期《远征Online》宣传推广广告总费用约:RM127, (不包括周边产品制作) * 这次的广告经费主力专注在网络广告的推广,再来才是电台和杂志媒体 广告效果 * 在这次的宣传推广中,广告效益最为理想的属网络广告,其次为电台和地面推广 * 唯独杂志广告的效果欠缺理想,虽然有关杂志活动都通过在网站和社交网铺点宣传,但 仍乏人问津。 意见评估 * 随着互联网应用的越来越广泛,网络已经在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志 )之外开辟了一片广告的新天地。也是我们下一轮主打的宣传推广渠道。
Google、FaceBook和电台是目标大众接触度最高的三个媒体形式。
数据显示,目前Cari论坛的单位平均成本值最高。虽然该论坛拥有较高的游戏品牌效果,但广告效益日益降低。所以可考虑将之排除在下次的宣传推广的媒体选择,或争取降低广告费用。
Google VS Facebook - Google广告拥有全球最广的广告宣传面积,所以能在最短的时间内获得最多的玩家点击次数和提高游戏的知名度;游戏品牌效果最高,但需要付出较高的CPC成本。 - 然而Facebook拥有更集中的受众推广面积,CPC成本相因最低,受众接触频率最高,平均逗留时间也最长。
数据显示在游戏内测期间,Google 和 Facebook 拥有最多的点击次数
由于后台系统没及时开放致使没有在内测时记录游戏的注册人数。自游戏公测以来,每日注册人数最高达586人,最低为234人。
以上是每日在线用户数图表,从10月8日开始才开始有系统记录。数据显示最低和最高的在线用户都有缓慢的增长。
每日在线用户最大值最高去到1366人,最小值为545人,总在线平均值为862人。
推广期段 - 14天数 广告时段 - 24 九月- 6 十月 2010 总活动费 - RM 15,000 目标人数 - 2500人 广告效果 * 平均单位注册成本 CPR(Cost Per Register) 越每人 RM16 * 注册人数达将近9百人,成功吸引网吧部分网游热血玩家 * 在网吧中成功培养部分帮会玩家及营造游戏的知名度 * 游戏推广时遇到一个难题是无法拉动非网游玩家 意见评估 * 由于有周边产品的带动,让宣传过程变得又优势 * 宣传成本高,但由于直接接触玩家,所以宣传效益也最高 改进评语 * 需提升宣传的创意手法,如携带播放游戏视频的MP4,让玩家第一时间体验游戏的特色与特点。也可借用MP4机拍下游戏MM与玩家之间对游戏的访谈提高互动, 借此让玩家对游戏留下更深的印象。
网吧召集令活动推广
未来广告宣传方向
宣传目标:打造第一的网络游戏娱乐平台
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