文档介绍：品牌战略规划——品牌经不起打折
品牌战略规划——品牌经不起打折!打折就是破坏品牌等于慢性***。我们始终应该“相信品牌的力量”!为什么很多品牌都在打折?焦点问题在于品牌没有实现差异化,没有真正满足顾客的真正需要。品牌战略规划——品牌经不起打折企业正在面临大规模的洗牌,企业必须有自己的个性,靠促销来引发别人的购买欲望必然会进入一个瓶颈,如果一个作品能激发顾客的购买欲,价格不会成为第一考虑因素。设计出适合部分人群的作品,引起他们的共鸣,培养顾客的品牌情结才是企业品牌的生存之道。
“我们很少打折,原则是当季产品不打折,这有很大的压力和困难,与大氛围相悖。我认为,打折可能是个急救的方法。但长此以往,商场活不下来,品牌也很难存活。在众多人的眼里打折的商品是经不起质量等各方面的考验的,所以说要想将品牌做强做大,品牌经不起打折。
品牌战略规划——品牌经不起打折其实并不是商家们喜欢打折的促销方式,只是因为品牌比较被动,“很多时候被逼着去打折,不打折品牌会面临很大压力,加上中国人心里有有种贪小便宜的想法,所以很多时候虽然品牌经不起打折,但商家为了迎合大众的口味被迫进行价格战。
品牌的核心价值
核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的中心,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开,并丰满和强化品牌核心价值。品牌战略管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地坚持这个核心价值。让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法,起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用,久而久之,核心价值就会在消费者大脑中烙上深深的烙印,并成为品牌对消费者最具有感染力的内涵。
品牌传播与推广应把握以下原则:
1,品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持,所以在规划时,也要做一个长周期的规划方案。
2,品牌传播要遵守聚焦原则。切忌将有限的资源撒网式地盲目乱投,而应进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”,确保好钢用在刀刃上。
3、根据目标消费群的触媒****惯选择合适的媒体,确定媒体投放策略。媒体不一定非得是央视、卫视,但一定是适合产品宣传能接触到终端消费者的通道。
4,合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场热点、新产品发布、关系营销、销售促进等多种手段。单一的广告往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品牌文化,所以在出推广策略时,一定要多种手段交替使用,最优化使用资源。
在做品牌推广策略时,必须熟稔各种传播工具,把效