文档介绍：2017/11/12
第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会
中国广告协会
《中国汽车工业年鉴》期刊社
2011年5月
2017/11/12
目录
广告节背景介绍
汽车广告营销与创新
汽车品牌文化大会策划方案
Content
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
厦门
大连
南京
成都
西安
昆明
青岛
合肥
南宁
······
2009
南昌
2010
中国国际广告节始办于1982年,前身为“全国优秀广告作品展”,首届广告节在北京举办,此后,其足迹先后遍布中国其他13个城市。自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。
2011
-沈阳
中国国际广告节是广告传媒业最大的国家级展会
2017/11/12<br台
国际知名嘉宾参与
国际水准广告作品参选
经国家工商总局批准
广告业界盛会
最具权威、最专业、规模最大、影响最广
国家级展会
中台
拥有极其丰富的企业商机
展现企业实力,树立品牌形象
具有极大的品牌延伸价值
国际影响力
商业价值与社会效益
2017/11/12
媒体资源
门户网站网络专题
强势媒体深度合作
媒体展位现场互动
2017/11/12
媒体资源
各级媒体强大阵容集中报道
央视一套《新闻联播》等知名栏目报道
2017/11/12
一次“思维的盛宴”
一次“创意的碰撞”
与国外广告巨匠面对面的接触
与国内著名广告人的深度对话
中国国际广告节是
视野宽度,成就事业高度
国内汽车广告的3个诉求阶段:
过去:买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征现在:买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受未来:买车为了什么?——品牌与独特的文化!
品牌
设计安全
油耗低
混合动力
动力强劲
技术先进
性能可靠
空间大
实用性强
2017/11/12
品牌
安全性
裸车价格
技术先进性
根据万瑞数据的调查报告显示,在针对初次购车,再购/换车以及汽车网民总体三个人群的调查中,品牌的重要性总体占据第一名的位置。
汽车消费调查
操控性