文档介绍：郑州华信学院
毕业设计说明书(毕业论文)
题目: 平面设计--平面广告设计的探讨
作者:
学号:
系部:
信息工程系
专业:
计算机应用
班级:
08计算机应用2班
指导老师:
2010年12月07日
摘要
平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
关键词: 平面广告设计
目录
1 引言 4
2 现代平面设计 5
当今世界广告发展的趋势 5
现代广告设计的任务 5
现代广告设计的原则 6
3 平面广告构图原理 6
6
构图的基本原理与形式 7
4 色彩设计基础 7
色彩概述 7
色彩的对比与调和 8
色彩的感觉 8
色彩的表现 8
5 文字设计的基础 8
文字设计的概述 8
汉字设计 9
英文字设计 9
6 版面设计与编排的基础 9
版面设计与编排的形式原理 10
版面的构成要素 11
版面的设计与编排 11
7 招贴广告设计 11
招贴广告的概念与功能 11
招贴广告构成要素 12
招贴广告设计程序 12
8 结语 12
参考文献 13
1 引言
平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。
2 现代平面设计
现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。90年代以后世界广告业已进入成熟期,迈入一个崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动,成为一种独立与成熟的产业。
当今世界广告发展的趋势
随着世界步入一个信息时代,高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加,广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些新型的广告媒体,在科技发达的国家里,电子广告将越来越成为重要的广告传媒体,成为最具有吸引力的现代广告,为广告业开拓了更为广阔的前景。广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动,广告活动的谋划已成为成功的广告活动的核心,科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。日益激烈的广告竞争,实质上已成为广告创意的竞争,广告创意的卓越与否,已成为能否赢得消费者,打败竞争对手的关键环节,成为广告是否具有竞争力的重要因素。一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要,应是“半个诗人加上半个商人”;应用亲切和微笑的手法去赢得消费者,使广告的“软性”成分不断增加,更带有艺术性和人情味,变得更为吸引人,更具有视听效果。
现代广告设计的任务
现代广告设计有明确的目的性,作为一种信息传递艺术,它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,激发消费者的购买欲望,说服目标受众改变态度进行购买,并从精神上给人以美的享受,最后达到促销的目的。
有效地传递商品的服务信息
在现代社会里,产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。
树立良好的品牌和企业形象
树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一,它可以影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度,很高的熟悉度,良好的印象度和行为支持度,从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
激发消费者的购买欲望
现代广告设计的一项重要任务,就是要在适当的时机,适当的地点消费者进行必要的刺激,使之产生对产品或服务的欲望。
说服目标受众改变态度
广告最终的目的是“推销”产品和服务,而要达到此目的,就必须刺激人们的欲求,并说服人们进行购买。因此,广告作品具有说服力量也是现代广告的重要任务之一,使设计出真正有效广告的重要因素。
给人以审美感受
广告不仅要传递产品和服务信息,而且要刺激人们的需要,从而达到促销的目的。作为一种艺术形式,广