营销调研课件.ppt

文档介绍：营销调研Marketing Research
第一章导论
1
教科书及参考书
,, Marketing Research 人民大学出版社,PRENTICE HALL 出版公司
柯惠新丁立宏编,《市场调查与分析》中国统计出版社
麦克丹尼尔、盖兹著,范秀成等译:《当代市场调研》, 第4版, 第10-11章,2000,***出版社。
Naresh K. Malhotra, Marketing Research, An Applied Orientation, 清华大学出版社
王静主编:现代市场调查,北京经济学院出版社,1995年
樊志育:市场调查,上海人民出版社,1996年
2
教科书及参考书(续)
车礼、胡玉立:市场调查与预测,武汉大学出版社1995年。
吴泗宗:国际市场调研与开发,山西经济出版社,1995年。
梅汝和等:市场调查与预测,中国财政经济出版社,1990年。
诸葛霖等:国际市场营销调研实务,中信出版社,1991年。
e Kress: Marketing Research, Prentice Hall, 1988.
胡越:市场调查与预测,浙江大学出版社,1999年。
3
课程目的 Course objectives
介绍营销调研的基本原理与实务
介绍营销调研的设计并解决实际问题
以小组为单位完成一项市场调研项目的全过程
4
教学活动
课堂讲授
案例讨论
课外项目小组作业
项目报告(口头与书面)
5
成绩评定办法 Evaluation
课堂出勤: 15%
小组项目及作业: 50%
期末考试: 35%
6
Group Project 小组项目
目的Objective: 
实际策划、参与与操作一个营销调研项目的完整过程,在“做”中学是学****本课程的最佳途径。
7
选题Topic:
自由选题
选题必须是国内企业与机构面临的实际问题,可以是营利性机构或非营利性机构。
所选题目必须在9月24日前与老师讨论过。
8
时间表Timetable:
第一阶段:
成立4-6人的项目小组,在9月10日交小组成员名单(姓名、学号、班级)
指定一位组长
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时间表:
第二阶段:选题(10 points).
在10月8日交选题论证(约500字)
包括背景、决策问题与研究问题
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