文档介绍：马
家
山
服
装
广
场
策
划
方
案
策策划人:03营销班
策划时间:2005年12月
目录
前言
第一章:·········································策划主题制作
第一节:···································策划主题
第二节:···································战略策划
第二章:·········································营销环境分析
第一节:···································社会环境分析
第二节:···································自身环境分析
第三节:···································竞争对手分析
第三章:·········································营销现状调查资料分析
第四章:·········································市场机会分析
第五章:·········································营销方案
第一节:···································马家山整体分析
第二节:···································马家山服装前景分析
第三节:·······················马家山服装广场战略调整的重大问题
第四节:···································
马家山改造部分建议
第五节:···································定位策略
第六节:···································广告宣传策划
第七节:···································公共关系策划
第八节:···································场地布置
前言
市场的洗礼凸现了营销的重要性,营销已经成为企业在市场角逐中的主力军,,策划就像一个指挥官,,不是企业策划人说了算,也不是企业决策者说了算,而是交有市场来评判.
随着市场的不断洗牌,房地产行业在国内的运作趋势已经慢慢降温,尤其作为商业房产更是明显,房产的炒作已经不再是一个热门话题,而是需要一个好的思路,好的策划方案方能成功地炒做起来.
马家山作为抚州一个有特色的项目必须认真的考虑,全面的斟酌,从总体上把握抚州的大环境,全面分析,得出正确地结论,.
作为马家山策划小组的策划人员,我们会全面的调查,全面的考虑,直至得出正确地结论,真正的能从全局把握,拿出一份切实可行的方案,使马家山能够符合抚州的人民生活需求,.
第一章策划主题制作
第一节策划主题
根据马家山现状的分析:马家山作为一个从想失败中再次成功的企业,必须吸取教训,总结经验,摆脱马家山在抚州人民心目中失败的形象,根据抚州当地的情况,分析各业态的分布情况,趋利避害,重新为自己定位,找到自己合适的方向才是马家山成功的关键.
根据调查结果显示,抚州市业态分布有以下几种趋向,并且日趋完善和成熟,基本情况是这样的:沿赣东大道北部逐步走向服装市场,穆堂路及穆堂路后街逐步也走向服装行业,大公路主要商业布局将走向食品自行车及家电行业,洪客隆周围逐渐向超市集中,沿学府路逐步以电脑分布为主,玉茗大道逐步走向建材行业。全部业态已经自行走向统一,环城南路也逐步向物流方向集中,所有的行业区域化,专业化趋势逐步完整。因此,专业化市场将会是以后市场发展的大趋势,任何企业以及商业机构必须朝这个方向行动才能保证在以后的市场中有立足之地,才不会在商业竞争中落伍。
大小商家都已经看到了这一趋势,因此他们自行的组合,自行的靠拢,形成积聚效应,最终形成行业效应,才导致以上的情况形成。所以,根据以上的分析结果,我们肯定:专业化市场将会是以后所有行业的走向,谁的市场更完善,谁的市场更成熟,谁的规模更大,那么,谁的消费群体就越集中,谁的品牌、区域优势就越明显,在很大程度上可以肯定地说:谁的专业化趋势越强,谁的区域,规模化越集中,谁就将是以后的赢家。
根据我们对马家山的调查、分析与总结,我们认为马家山适合所有