文档介绍：汽车美容市场调研方案
目录
调查目的与要求
调查主要内容
调查范围、方式、样本量、对象及方法
调查问卷设计
调查人员安排及监督
调查费用预算及进度安排
调查数据整理及调查报告
调查目的与要求
调研目的
了解黄岛地区汽车美容市场的行情,估计消费者对汽车美容的需求程度。
了解黄岛地区人均消费水平,了解购买和拥有汽车的主要客户群体,为汽车美容市场的推广做好铺垫。
了解消费者的购买****惯(购买时间和购买地点)和购买动机,发现潜在购买力
调研的要求
调研的精确度为百分之六十,调研的时间为十一天。
调查主要内容
市场调研的内容很多,包括市场环境,市场基本状况和市场营销务实等多方面内容。而对于某次具体的调研应根据调研的目的来确定调研的内容。所以此次调研内容包括如下几个方面:
1、市场基本状况调查:⑴消费者的可支配收入;
⑵该地区私家车拥有的数量;
⑶消费者对汽车美容的认识以及消费需求的程度;
⑷该地区汽车销售市场的销售状况
2、市场环境调查:人口环境:包括该地区的人口数量和家庭构成。
政治法律:对汽车美容行业的鼓励或限制政策法规。
经济环境:该地区经济发展水平和发展速度。
3、竞争者的经营状况调查
调查范围、方式、样本量、对象及方法
调查范围
英博瑞通汽车美容店;香江路长江购物广场附近;长江路佳世客、家佳源、瑞泰购物广场等地
调查方式
任意抽样和滚雪球
调查样本量
400
调查对象
私家车主,汽车潜在购买者
调查方法
文案法和访问法
调查问卷设计

调查人员安排及监督
调查人员构成表

监督
调查工作的监督主要有督导负责,一般的直接调查可以使现场督导或电话、网络督导;间接调查应采用现场督导。
调查费用预算及进度安排

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商学院 10营本1班
四组