数字媒体对传统媒体的冲击与应对-传统媒体经理.pptx

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传统媒体经理
Presenter name
Agenda
介绍
数字媒体冲击
总结
应对观众流失问题
数字媒体创新

传统媒体与数字媒体结合的需求
传统媒体面临的挑战
观众流失
数字媒体改变了信息获取方式，方便快捷。
01
提升用户体验
加强内容创新，提升用户体验
03
广告收入下降
传统媒体面临的挑战之一
02
背景
传统媒体面临的挑战之一
数字媒体的冲击
观众流失
01
增加内容创新，提升用户体验
内容创新
02
拓展新的广告渠道，利用数字媒体的优势
新的广告渠道
03
目的
数字媒体改变信息获取
提升用户体验
传统媒体需要加强内容创新，提升用户体验
02
传统媒体面临挑战
传统媒体面临观众流失和广告收入减少。
01
拓展新的广告渠道
传统媒体可以利用数字媒体的优势拓展新的广告渠道
03
大纲结构

观众流失是传统媒体面临的挑战之一
观众行为变化的重要特征
观众需求个性化内容，传统媒体应提供
内容个性化需求
观众通过不同的数字媒体平台观看内容，传统媒体需提供多平台的观看形式。
多平台形式兴起
观众更愿意参与互动，传统媒体需提供更多互动参与的机会和方式。
互动参与意愿提高
观众行为变化
传统媒体面临的压力
观众流失
数字媒体改变了信息获取方式，方便快捷。
广告收入下降
传统媒体面临的挑战之一
竞争加剧
数字媒体的兴起使竞争更加激烈
传统媒体：生存危机
数字媒体的优势
数字媒体提供多样内容展示形式
多样化的内容形式
数字媒体可以通过数据分析和用户画像实现对特定观众的精准定位
精准的观众定位
数字媒体可以通过社交媒体等渠道与观众进行即时互动和获取反馈
即时互动和反馈
数字媒体：优势