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2.1-广告传播心理-广告的吸引与注意力策略.ppt

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2.1-广告传播心理-广告的吸引与注意力策略.ppt

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2021/10/10
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目 录
第二章:广告传播心理
一、广告的吸引力与注意策略
二 、理解广告信息的知觉基础
三 、消费者的学忆及其广告心理学意义
四、广告创意中的想象与联想
2021/10/10
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一、广告的吸引力与注意力策略
(一)注意概述
(二)影响消费者对广告注意的因素
(三)广告吸引消费者注意的策略
(四)广告注意策略的误区
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一、广告的吸引力与注意力策略
(一)注意概述(引起注意是销售商品的第一步)
2021/10/10
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一、广告的吸引力与注意力策略
(一)注意概述(引起注意是销售商品的第一步)
1、注意的特点
①注意的指向性
人的心理活动在某一时刻指向一部分对象,而离开其他对象,表现出心理活动的选择性。
②注意的集中性
人的心理活动保持在一定的对象上,并深入下去。
2021/10/10
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一、广告的吸引力与注意力策略
2、注意的功能
选择功能 、维持功能、调节功能
选择功能:注意的基本功能是对信息选择,使心理活动选择有意义的、符合需要的和与当前活动任务相一致的各种刺激;避开或抑制其他无意义的、附加的,干扰当前活动的各种刺激。
保持功能:对意识或心理活动在一定时间内的紧张状态的保持
调节功能:注意在对象之间的转移以适应环境。受众在注意某个广告时,对其他干扰进行纠正,使其沿着原来的方向进行。调节功能的大小与广告质量和心理效果密切相关。
2021/10/10
6
一、广告的吸引力与注意力策略

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7
一、广告的吸引力与注意力策略
无意注意
有意注意
有意后注意
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(1)无意注意
无意注意是事先没有预定的目的,也不需要付出意志努力的注意。又称不随意注意,是注意的初级形式。
一、广告的吸引力与注意力策略
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9
无意注意的影响因素
⑤知识经验
一、广告的吸引力与注意力策略
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