卫生用品研究-化妆和个人卫生用品新品.pptx

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化妆和个人卫生用品新品
Presenter name
Agenda
行业现状与趋势
消费者需求分析
产品创新与技术
市场与渠道
未来展望

化妆品卫生用品市场分析
美妆卫生市场分析
市场规模增长稳定
化妆品及卫生用品市场规模持续增长，年均增长率约为5%。
国外品牌竞争激烈
国外品牌在国际市场上的竞争激烈，出口量增长迅速，市场份额不断扩大。
国内市场占据美妆卫生市场总规模的70%，外国品牌在国内市场占有一定份额。
国内市场占比较大
市场规模分析
化卫市场增速分析
化妆品增速
01
2019年中国化妆品市场增长率达到12%，保持稳定增长态势。
卫生用品增长率
02
全球卫生用品市场增速持续上升，2020年增长率达到15%，受益于全球人口增长和健康意识的提高。
影响因素分析
03
市场竞争激烈、消费者需求多元化、品牌营销策略等因素都对行业增长率产生影响。
增长率分析
市场竞争多元化
品牌领先
品牌溢价、口碑效应等经验积累逐渐成为竞争壁垒
01
新兴品牌崛起迅速
年轻消费群体是主要目标，创新营销方式吸引关注。
02
电商自营快起
线上渠道的便捷性和低价优势，对传统销售渠道造成了冲击
03
市场结构分析
化妆卫生竞争分析
市场份额
行业内主要企业的市场份额及其变化情况
O1
产品特点
行业内主要企业的产品特点，如价格、品质、品牌形象等
O2
营销策略
行业内主要企业的营销策略，如广告投入、促销方式等
O3
竞争格局分析

分析消费者需求及行为
消费者购买行为的分析流程
购买分析
消费者购买渠道研究
03
消费者决策
探究消费者购买因素，如品牌、价格、口碑
02
识别消费者需求
调研了解消费者需求和偏好
01
了解消费者心理
化妆品消费者心理研究
04
消费者购买行为分析
消费者购买决策流程
消费者意识到需求，开始寻找产品信息。
意识阶段
消费者多渠道获取产品信息
信息搜寻阶段
消费者对不同产品进行比较，评估其性价比及其他因素。
评估阶段
消费者做出决策，选择购买哪种产品。
决策阶段
购买决策分析