文档介绍：网络广告座谈之网络活动
网络活动的概念与种类
网络活动的评估
网络与地面活动区别、关联
网络活动的规划、建设和执行
经典网络活动案例分析
网络活动的概念与种类
网络活动指广告主按照自身的市场推广需求,结合网络媒体的内容特点,采取对网络内容赞助、借助事件营销、整合线上线下活动等不同方式达到营销目的的行为
[ 网络活动的概念]
冠名与赞助
事件营销
数据库营销
整合营销
[ 网络活动的种类]
网络活动的概念与种类
[ 冠名与赞助]
网络活动的概念与种类
[ 事件营销—互动平台]
网上报名
佳能杯摄影风采大赛
产品秀
春天到了,自驾车出游活动达高峰期。佳能通过推广自驾车出游摄影的休闲方式来推广动佳能影像产品。参与者登录搜狐报名,在搜狐的平台上展示自己。
全屏广告
网络活动的概念与种类
[ 事件营销—网络路演]
比尔·盖茨第9次访华
IT界人士和广大网友通过视频直播目睹比尔·盖茨对于未来软件的发展方向以及微软和中国政府的合作的演讲。直播在用户中取得了良好的反响,充分体现了网络视频直播的同步快捷和互功的功能和特效。
网络活动的概念与种类
[ 数据库营销]
用户登录互联网,浏览搜狐网站
用户点击搜狐网上某广告
通过COOKIE技术该用户的邮件帐号被记录
通过对广告进行行业分类,用户信息按行业存储
改变“估测”目标用户范围的方式,采用更加准确的点击行为定向模式
高度用户活动性
降低广告成本,只需要以往1/2到1/3的投放量就可以取得或超过原有定向模式的投放效果
网络活动的概念与种类
[ 整合营销—互动游戏]
适值圣诞节、元旦等佳节,为网友设置网络平台,发送个性化祝福。
同时强化联想品牌形象,推动新产品天逸Y200笔记本促销活动。
首页
开始DIY贺卡
网络活动的概念与种类
[ 整合营销—内容合作]
借助视频直播使广大网民在第一时间目睹了这一活力四射***澎湃的演唱会和华人流行音乐的巨星张惠妹的风采,同时对康师傅冰红茶品牌形象的推广起到的很大的作用。
网络活动的概念与种类
[整合营销—共建网上俱乐部]
adidas-sohu篮球社团