文档介绍：知识付费时代来临:内容生产如何成为新的互联网生意?
过去一年,传统软件和工具产品的边界正在消失,各大互联网公司纷纷涉足内容(娱乐、新闻、知识和生活等方面)的生产和运营,在移动互联网流量红利殆尽的压力下,争夺用户未来的停留时长和消费场景。而走在行业最前沿的,则是分答、知乎、逻辑思维等开始贩卖内容的创业公司,看上去,知识付费时代真的已经来临?
“当一种互联网软件以趋近于零的生产成本和同样趋近于零的流通成本抵达海量用户的时候,它的价格自然也可以趋近于零。” 2009年,美国互联网杂志《连线》《免费》一书中详细讲述了互联网的免费。
然而,随着流量红利殆尽,软件免费时代的商业模式进入增长瓶颈,许多创业公司以及各大互联网平台开始不断尝试用户的精细化运营,探索向用户付费模式转型。尤其在进入2016年以来,关于知识内容付费的产品和话题开始被人们越来越多的提及和讨论。
从某种程度上来讲,这要归功于去年几款相关产品的出现。
4月1日,知乎推出愚人节小策划“值乎”并刷爆朋友圈,(悬赏提问)(付费语音问答)的不断更新,它成为了知乎内部力推的产品之一;
5月14日,知乎在盐Club上宣布知乎Live正式上线,主讲人会用“语音+文字+图片”的方式在线回答观众的问题,观众需要提前买票进入Live;
5月15日,在行推出的分答上线,有别于在行这种中量级内容付费形式,分答具有更加轻量级和更加灵活的特点,同样也迅速刷爆朋友圈,这让在行和分答创始人姬十三(微博)不得不火速将团队所有人调入分答项目,以便全力支持;
6月,《李翔商业内参》在罗辑思维内容付费APP得到上线3个月后,获得7万订阅用户,产生了1400万元营收;
12月20日,新浪微博上线了“微博问答”的邀请制测试版,它不支持语音,用户只能用文字来进行提问或回答。
这些产品的出现就像是一个个长出的支脉,让让内容付费这颗“大树”愈加枝繁叶茂。“2017年知识服务的窗口会到来,为知识付费的用户****惯已经养成,为他人节省学****时间是一个大潮。”罗辑思维创始人罗振宇(微博)在一次演讲中说到。
而现在,有关内容付费的竞赛才刚刚开始。不论输赢,上述这些以内容为核心的平台共同开启了这扇大门,加之大众对专业知识的渴求、移动支付越来越方便的被使用,内容付费时代已经悄然到来。
内容付费大门开启
为知识和内容付费并不是一个新鲜概念。随着互联网技术的发展, 知识的传播复制成本变低,但知识的生产和获取成本在逐渐提高。人们对于内容付费的接纳程度也正在提高。
数据是最好的证明。
根据知乎向腾讯科技提供的最新数据显示,知乎Live自今年5月推出至今,共举办了近 1500 场 Live ,用户复购率达到 34% ,即每三个人听完知乎 Live 之后,就有一人购买下一场。知乎用户葛巾的“穿正装:先穿对,再穿贵”创造了单场 Live 进账超过 19 万元人民币的纪录,其中约有 4 万元来自结束后购买。
“不仅如此,知乎 Live 目前能够为每场的主讲人带来超过万元的单场收入;考虑到现在Live的单场时长在一小时左右,Live的发起者们通过这个知乎创造的职业,获得了平均过万元的‘时薪’。”知乎方面对腾讯科技表示。
与知乎Live比肩的分答也印证了