文档介绍：紫荆侠背后的营销学
她,单身名媛,超30岁,月入4万港元。每到深夜,她便会身着黑色紧身衣,眼戴蓝色面罩,造访贫民居住的笼屋、天桥,派发100港元、罐头、即食面。她就是最近风靡两岸三地的“紫荆侠”。她在Facebook上称,自己系因不满港府不分贫富发现金。“连有钱人都发钱,绝对是乱给钱,我要把钱发给最需要的人。”
像以往一样,网络里每每有出位人物横空出世的时候,我们都很难不****惯性地去打上一个问号:这又是一场有预谋的炒作?在网络时代,我们见惯了太多的炒作,那些网络红人一拨又一拨地冲击着我们的眼球。我相信,即使你不是业内人士,也能看得出来,这是一次炒作。没错,这的确是一次炒作!一次巧妙无比的炒作!至于“紫荆侠”想向公众“营销”什么,这似乎正是“紫荆侠”留给众人的一个悬念。
如果说是要营销“侠”字,那么,这可以说是一个非常漂亮的案子。她一身侠女的装扮,一种行侠仗义的慈善义举,在黑夜为香港的贫民带去爱心的同时,更是唤醒了人们对于行侠仗义最本原的渴望与憧憬,让人们重温旧片时代行侠仗义、暖人心肺的情怀。
不可否认,我们大多数人的内心或多或少地有一种武侠情结。如果说金庸、梁羽生们笔下的江湖让我们觉得可望不可及的话,“紫荆侠”华丽丽地出现,只是告诉你,原来钢筋建筑横阵的现代都市里,侠客同样也可以玩得风生水起。
慈善与炒作,这两者的关系似乎一直都很暧昧。前段时间,有着首善之称的陈光标就在这暧昧当中,把自己折腾得够呛。然而,不管怎么样,似乎人们都很容易地表现出来一种少有的大度。因为他们认为,只要能够让更多的人去行善,让多的人因此得到帮助,这就是一种进步。
与陈光标的高调慈善不同的是,“紫荆侠”向我们“营销”的慈善,它的低调的!它不需要受到恩惠的人知道是谁在帮助
了他们,他们只需要感恩行善这一种行为就够了。只是遗憾的是,