文档介绍：首届喜力啤酒节温州投放计划
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活动背景
足球是体育运动之王,在全世界均有巨大的影响力,均有着非常强的号召力。期盼了四年,终于迎来2010年南非世界杯,今年是球迷的盛大节日。现在国家对足球运动倍加重视,而近几年足球在温州蓬勃发展,在温州已经有了良好的群众基础。
2010年世界杯足球赛将于北京时间6月11日在南非开幕,7月12日结束。四年一届的世界杯赛与奥运会同属世界上最令人关注的两大体育赛事。喜力啤酒与虎牌啤酒在此期间联袂推出喜力啤酒节。激情举杯,欢庆盛会。
啤酒节活动演出
桑巴舞表演
热舞表演
摇滚乐队表演
小丑表演
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目标受众
有固定和可观的收入
已拥有成就、权利与地位,高端群体
热爱足球运动,关注世界杯
热衷高消费和自身品位
25-55岁
人群
社会中坚力量在企业中扮演重要角色
根据喜力啤酒与虎牌啤酒的高端目标消费者选定媒体投放的目标受众
媒体计划
电视、广播电台
温州都市报、温州商报
温州论坛
电梯内壁、海报
视听媒体
平面媒体
网络媒体
其他媒体
视听媒体
广播电台
在活动前一个月,交通之声广播电视台整点套播,每天18次高频率播放
移动电视
在活动前一个月,世通华纳移动电视投放活动宣传广告,每半个小时播放一次
平面媒体
在活动前一天在温州都市报、温州商报等平面媒体的显著位置上,投放一个整版或半版活动宣传广告
表现方向:啤酒节亮点炒作
新闻报道:啤酒节的实况报道
活动期间软推广
硬推广
平面媒体
杂志
《温州了望---新感觉》杂志由温州日报报业集团倾力打造,是温州地区唯一一本拥有国家统一刊号+四报一网一刊互动的时尚杂志。以高起点杂志定位,实名直投和固定阅读点投放的方式(DM)发行,准确地到达确定的目标人群和地区,其发行范围遍及温州市区及周边县市的主要时尚场所、企事业单位、高级写字楼、机场贵宾楼、火车站、星级酒店、大型购物商场、休闲咖啡厅、酒吧、书店、公交站点等。目前,已经形成了一个遍布温州每个角落的巨大网点。为商家和消费者搭建的黄金通道,为白领阶层、中产阶层、高消费人群提供时尚消费资讯,也为商家品牌构筑整合传播的平台。
与温州《新感觉》杂志,活动期间对活动现场进行专题报道
平面媒体
与温州商报、温州都市报、杂志等平面媒体合作世界杯系列活动
参与世界杯活动赞助
网络媒体
温州论坛
【柒零叁网】004年5月18日,致力于打造温州本土生活资讯的大型互动平台。 经过五年的发展,柒零网目前注册用户已超过50万,日浏览量超百万,是中台,浙南地区影响最广的生活社区,旗下温州论坛更是深受温州市民的喜爱和推崇。一直站在民众的角度,为民所思、于民所需,第一时间发布交流相关民生信息、生活资讯,赢得了本土各界乃至全国广大知名媒体的一致好评,位居本地社区网站的榜首,并曾多次被中央电视台、中国日报、新浪网、凤凰卫视、21世纪经济导报等媒体宣传推荐。【柒零叁网】当前频道设置有温州论坛、温州博客、温州美食、大卖场、703结婚吧、703私家车以及即将推出的人气频道——同城交友、手机频道、宠物频道、宝宝频道。我们将秉承诚信、包容、共享与合作,期待与更多的商务战略伙伴致力把网络事业推向新的高峰
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投放方式