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一、摘要
随着广告市场的日益繁荣，企业对广告投放渠道的需求不断增长。本建议书旨在设立广告专用墙，以解决当前广告投放渠道单一、效果不佳的问题。通过设立广告专用墙，我们预期将有效提升广告投放的精准度和覆盖面，为企业带来显著的宣传效益。为推动该项目的实施，我们呼吁相关部门给予决策性支持。
二、现状与背景分析
当前状况：目前，我国广告市场呈现出多元化、个性化的特点，广告投放渠道日益丰富。然而，传统广告投放渠道如户外广告、电视广告等，往往存在投放效果不佳、覆盖面有限等问题。
问题/机遇界定：面对广告市场的发展，企业面临着如何提高广告投放效果、扩大覆盖面的挑战。设立广告专用墙，可以为企业提供一种新型、高效的广告投放渠道，从而抓住这一市场机遇。
分析依据：根据我国广告协会发布的《2019年中国广告市场报告》，户外广告市场占比逐年上升，但广告效果不佳的问题日益凸显。同时，用户对广告的接受度逐渐提高，对广告形式和内容的需求更加多样化。
三、核心目标
本建议书的核心目标如下：
1. 具体目标：设立至少50处广告专用墙，覆盖全国主要城市核心商业区。
2. 可衡量目标：确保广告专用墙的投放效果达到同类广告渠道平均水平的120%。
3. 可实现目标：在六个月内完成广告专用墙的选址、设计、建设及投入使用。
4. 相关目标：通过广告专用墙的设立，提升企业品牌曝光度，增加产品销售量。
5. 有时限目标：在项目实施一年后，实现广告专用墙的运营收入达到预期目标的110%。
四、具体建议与实施方案
总体策略：本建议书旨在通过设立广告专用墙，打造一个集创意展示、品牌宣传、互动体验于一体的新型广告平台，以满足市场需求，提升广告投放效果。
行动计划：
建议一：广告专用墙设计及制作
内容：根据市场需求和城市特色，设计具有创意和吸引力的广告专用墙，采用环保材料制作，确保安全性和耐久性。
负责人/部门：设计部
时间节点：启动日期：项目启动后一个月内；关键里程碑：设计方案确定，样墙制作完成。
建议二：广告专用墙选址及建设
内容：在主要城市核心商业区进行实地考察，选择合适的地点建设广告专用墙，确保其可见度和可达性。
负责人/部门：市场部
时间节点：启动日期：项目启动后两个月内；关键里程碑：选址完成，建设许可办理完毕。
建议三：广告投放管理与运营
内容：建立完善的广告投放管理体系，包括广告内容审核、投放计划制定、效果监测等，确保广告专用墙的高效运营。
负责人/部门：运营部
时间节点：启动日期：项目启动后三个月内；关键里程碑：运营团队组建完成，运营流程优化。
五、效益与资源分析
预期效益：
量化效益：
预计年度广告投放收入增长不低于20%；
通过精准定位，广告转化率预计提升15%；
成本降低方面，预计可节省广告制作及投放成本10%。
定性效益：
提升企业品牌形象和市场竞争力；
增强客户对品牌的认知度和忠诚度；
促进团队能力的提升，特别是在创意设计、市场分析和运营管理方面。
所需资源：
预算：
大致费用范围：预计总预算为500万元，主要用于广告专用墙的设计、制作、建设及运营管理；
主要用途：设计费用100万元，建设费用200万元，运营管理费用200万元。
人力：
设计部：负责广告专用墙的设计创意；
市场部：负责选址、市场推广和客户关系维护；
运营部：负责广告专用墙的日常运营和管理；
财务部：负责预算编制和财务管理。
其他支持：
技术工具：需要高性能的计算机设备、专业的设计软件、数据分析工具等；
权限：获得相关部门的审批和建设许可；
政策：与政府相关部门沟通，确保项目符合城市规划和广告法规。
六、风险评估与应对预案
主要风险：
1. 市场风险：广告市场变化快，消费者偏好可能迅速转变，影响广告专用墙的吸引力。
2. 技术风险：广告专用墙的技术实施可能遇到预料之外的技术障碍，导致项目延期或成本增加。
3. 执行风险：项目执行过程中可能存在管理不善、团队协作问题，影响项目进度和质量。
应对措施：
1. 市场风险：
定期进行市场调研，及时调整广告内容和设计，以适应市场变化；
建立灵活的运营机制，允许快速响应市场趋势和消费者需求。
2. 技术风险：
在项目启动前进行充分的技术评估，确保技术方案的可行性和可靠性；
建立技术支持团队，随时准备解决技术问题，并制定备选方案以应对技术障碍。
3. 执行风险：
设立明确的项目管理流程，确保各阶段任务按时完成；
加强团队培训，提高团队成员的协作能力和项目管理能力。
七、结论与呼吁
本建议书提出的设立广告专用墙项目，旨在应对当前广告市场变化和消费者需求，通过创新广告投放渠道，提升企业品牌形象和市场份额。项目具有战略必要性和紧迫性，能够为企业带来显著的经济效益和社会效益。
呼吁：
为确保项目的顺利实施，我们恳请相关部门：
1. 批准本方案，认可设立广告专用墙项目的必要性和可行性；
2. 授权成立项目组，负责项目的整体规划、实施和监督；
3. 拨付项目所需预算，确保项目按计划推进。
我们相信，在相关部门的支持下，设立广告专用墙项目将为我国广告市场注入新的活力，为企业发展提供有力支持。感谢您的关注和支持！
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