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第二章市场调研企划篇
第一节 市场调研企划（书）的基本内容
调研目的
调研内容
调研对象
制定调查表
时间安排
调查地点
调查的方式和方法
确定资料整理和分析方法
调研报告提交的方式
整个调查的组织计划
调研费用
市场调研企划
浙江省精品课程
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一、市场调研的目的
为何要调查?
想要知道什么?
知道了之后有
什么用处?
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二、确定市场调研的基本内容(项目)
由于调研目的不同，
其内容是截然不同的。
浙江国力大厦购物
中心可行性调研
该地区的人口规模（该地区
的人口的购买力状况)。
古荡地区的城市总体
发展规划。
目前商业网点的现状。
交通条件及发展规划。
（目前，将来）。
浙江国力大厦购物
中心可行性调研
该地区居民的收入水平。
该地区消费结构、消费
心理及特点。
企事业单位等社会集团
购买力情况。
古荡周围居民的有关消费
情况。
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三、确定调查对象（个体）调查单位（群体）
1
解决由谁来具体提供资料的问题。
2
调查对象（单位）的具体数量。
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四、制订调查提纲或调查表
在调查内容（项目）确定后，将其
进行科学分类、排列，以构成调查提纲
或调查表。
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调查信息时间
调查资料所属的时间。例：人口普查：7月1日、11月1日零点销量资料：1月1日——12月30日
两个时间
调查工作时间
开始——结束时间，包括所有工作完成所需的时间
五、确定调查的时间和调查工作期限安排
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六、确定调查地点
调查地点与调查对象或单位所处的地理位置通常是一致的。
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七、确定调查的方式和方法
调研方法
是指资料获
取的方法。
调研的方式
调研方式是指选择调查对象的具体方法。（第三章详细介绍）。
多种方式相结合
调研的方法
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八、确定调查资料整理分析的方法
包括定性资料和统计数据的整理、
分析的方法。（这部分内容在第四章将
作详细介绍）
此外，最新方法：回归分析、相关
分析、聚类分析、主成份分析等方法。
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