文档介绍：微信公众号传播论文
摘要:未来公众号不再是一些传播娱乐笑点的载体,更不是一些泛泛之谈的传播点,而将逐渐演变成未来的思想观点平台的“4S”店。
[中图分类号]G206 [文献标识码]A
截至2015年12月,,用户使用率为94%;截至到2016年12月,。与此同时,微信平台也扮演着在用户与媒体之间获取新闻渠道中的重要角色,接近半数认为从社交平台获取新闻比从传统媒体获得新闻途径便捷,%的用户对社交平台提供的新闻表示“不在乎”。根据官方数据表示现微信公众号数量已突破1300万,日传播信息超过80万条,显然这已成为当今信息化社会中的“信息4S店”。其中,作为附属产品的微信公众平台正逐渐成为微信信息传播的主渠道,传统媒体也纷纷借助微信平台开通公众账号,向受众提供服务。然而,在微信公众账号的实际运营中还存在一些问题。
1 微信推广及传播中存在的问题
微信自发展以来便有大量的信息充斥在朋友圈,更有甚者将其视为某些商品的销售渠道,然而在高强度的刷屏下很容易让用户产生不良反应继而影响朋友圈的点击量。公众号自从2012年创建以来正在逐渐取代传统媒体,但是公众号的信息传播和微博相比又较单一,并且每日只可发送一次图文,对于那些关注量比较多的用户来说在高强度的刷屏下很容易让用户产生不良的情绪反应,与此同时还会有一部分公众号会发布一些毫无价值的内容令用户反感甚至取关,反而影响了公众号的这种传播途径。从现今的法律网络环境角度来讲,微信公众号的管理并不是非常完善,虽然部分已将网络监察设为重中之重,但仍有大量的网络暴力、网络诈骗现象发生。
2 提升微信推广及传播的良性化建议
公众号名称与服务项目能够达成统一
公众账号的名称能给用户留下第一印象,同时也决定着吸引的粉丝是什么样的爱好和兴趣。公众账号的名称能直接反映出公众账号的定位标志。所以公众账号的名称只有与公众号定位之间相统一,才能利于用户自行选择和搜索自己喜欢的公众号。保证公众账号名称与公众号之间的目标定位相统一既是促使微信公众号得到推广的第一步,也是当中最为基础的一步。公众号的名称能够直接反应出其所对应的领域,所以一个准确的名称不但会吸引用户的眼球,还可以同时表达公众号的定位。然而在进行公众号的推广期间,不要认为一个公众号能得到所有人的关注,一定要明确公众号所开展的业务与所针对的人群,才能真正地让公众号在众多的竞争者中脱颖而出。
公众号的推广方式及效应
微信公众号的信息不会像微博信息那样大量被转载而得到大量的粉丝,其传播方式比较单一,且主要通过老用户吸引新用户继而拥有庞大的粉丝群;所以公众号应该有自己相对应的服务群体,例如“吃在东农PRO”就是针对东北农业大学本校大學生所开发的,在一开始推广时通过扫楼或关注送好礼的方式,可能会令人感到反感,但是当用户开始使用后,就会慢慢地去接受,因为它会给学生提供很多便利的日常服务,如课程查询、成绩查询、空教室查询等,节约了学生们很大一部分的时间,学生在使用的同时可能还会推荐给身边的其他人。这样的微信公众号不仅满足了用户的需求也增加了自己的粉丝量,这就是公众号的价值所在。同时与公众号运行相比,其他媒体有着更为强大的资源优势,可以利用其优势来展开相应的互补互助,促使公众号等能参与到活动中去,从而使其得