文档介绍：智慧家庭APP推广方案
智慧家庭门户APP
应用推广计划
目标客户:重庆电信智能机用户
推广区域:重庆
预期下载:突破1万
需求:智慧家庭客户端APP下载推广
推广周期:3个月
智慧家庭APP推广方案
现状
⊙一款新上线的APP,2月份完成开发。
上线时间
推广情况
⊙还没有在推广渠道上展开正式的推广。
系统情况
⊙目前拥有IOS与安卓两个系统版本
Where
智慧家庭APP现在的情况——推广背景
目标人群:重庆电信C网智能机用户
1、根据机型分析,高端手机品牌的用户中以中产阶级居多,覆盖较广泛的中端消费人群,及一部分高端消费人群;
2、用户中男女均有,男性所占的比例偏高;
Who
智慧家庭APP要推给谁来下载——目标人群
How
围绕两个系统用户不同的行为****惯开展APP整合推广
苹果、安卓智能手机用户,在获取APP信息和下载途径上存在很大差异
越狱用户:91助手和威锋网、是越狱用户常去的APP下载平台和最新APP信息获取网站
非越狱用户:官方的APP Store是唯一下载平台,众多苹果“限时免费”网上专区是app信息获取渠道
用户非常分散,APP的信息获取与下载分布在安卓市场、机锋市场、安智市场、豌豆荚、腾讯应用中心等众多app市场,各自都有一定量的忠实用户,彼此间用户重合度很低
智慧家庭客户端APP怎样来推广下载——策略1
How
此次推广以突破1万下载量为首要目标
紧扣目标
针对一款新上市的APP,推广渠道应有所侧重
背景考虑
针对APP的目标人群,需要通过定向手段精准触达
精准到达
APP推广手段与渠道多达十几种,应选择最有效的,投资回报率最高的
注重效率
综合以上分析:必须将预算集中在最直接、最有效,最具针对性的几种重点推广手段上
智慧家庭客户端APP怎样来推广下载——策略2
智慧家庭APP推广方案
APP下载整合推广方案
告知引导
In APP 广告精选目标人群最常接触的APP媒体精准投放
攻克阵地
目标人群集中的地方重点曝光:应用商店与应用论坛
精准PUSH
短彩信精准触达目标人群,告知下载
下载推动
推广墙:通过优质APP内的激励机制高效推动下载
提供一些奖品,通过有礼下载引起关注,刺激下载
奖品建议:与手机紧密相关的礼品,如手机保护壳,贴膜等。
智慧家庭APP推广方案
渠道
1
2
3
4
苹果
ios
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√
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安卓
android
√
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√
1、应用市场
2、in app移动广告
3、iphone精准push
4、推广墙
不同系统APP推广渠道分配
媒体资源推荐:安卓、安智、91手机助手、同步推、威锋网
广告位推荐:装机必备、精品推荐、热门推荐、小编推荐等
91助手
安卓市场
推荐理由: 应用市场手机客户端热荐位置的硬广告曝光度与点击率高,相比互联网用户可更直接地下载,有效提高转化率;
91手机助手
同步推
威锋网
91手机助手
安卓
安智
渠道1、应用市场