文档介绍：佛山顺德广告策划
篇一律城市宣传片注入新的思路。顺德的城市形象传播中也存在着与其他城市的城市形象出阿伯方式与手段趋同,缺乏自己的特色的问题,学习和借鉴商业广告会给顺德的城市形象传播注入动力和新的活力。
(3)整合传播资源,设立专门的城市品牌传播机构。目前顺德区城市形象传播的主体主要是政府及相关的媒介部门,亟需与品牌传播的专业机构的合作,这些品牌传播机构注重创意,擅于抓住受众的喜好洞察与捕捉商业机会,有着丰富的品牌传播经验,在城市品牌传播方面可以发挥重要的作用。条件成熟时,还可以建立专门的城市形象传播机构来统筹安排城是形象的传播工作。
(4)建立城市形象传播的长效机制。城市形象的塑造需要政府和市民共同长期努力,不是靠拍摄几段宣传片就可以达到效果的。城市形象的传播要保证连续性和统一性,建立长效机制,并且随着城市的发展不断地进行调整和完善。
2.注重在调查研究基础上进行我区城市形象传播活动(1)深入了解目标受众并有效区隔竞争者;
(2)进行受众细分,提供定制化的城市形象传播。
3.精确定位我区城市形象,形成差异化和个性化(1)深入挖掘城市优势,多考虑本土声音与文化。说起顺德很多人如数家珍,像顺峰山公园、清晖园、美食、花卉、家电等等,这足以证明顺德耕耘多年的对外宣传已成功了。但时代的节奏正在急速变化,顺德也步人日新月异的发展轨道,上述种种早已不能完全涵括顺德的面孔了,如何确立
一个凸显顺德区特色的独特的又能引起受众广泛注意的城市形象,使顺德这个经济百强区第一名的城市在受众心中获得不可取代的地位,对顺德区来说是一个亟待解决的问题。日渐多元的本土文化渴望依靠新的亮点来代言。城市间激烈的竞争主打形象牌,标榜创新主义和人文主义。一旦稍微缺乏点创新精神,因循守旧,城市会骤然丧失活力。不妨在以后的城市形象打造中,多考虑各镇街元素,多听听街坊们的故事,引用原汁原味的本土声音,才值得点赞,汇聚成一个全方位的顺德面孔。
(2)城市形象传播应突出特色。近年来,顺德龙舟文化相继跟随家电、家具、花卉等顺德特色品牌,逐渐走出顺德、佛山、广东乃至海外,扬名天下。从这一两年看,舌尖上的中国、央视对顺德美食的关注,顺德借此也把顺德美食及文化,如均安蒸猪、顺德村宴等