文档介绍：佰草集广告语
山东艺术学院毕业艺术设计佰草集现代中草药个人护理专家--济南专卖店品牌宣传推广策划书指导老师:叶霞专业名称:艺术设计学学位级别:学士班级:09艺术设计学姓名:彭佃彩学号:20**06393论文提交日期:论文答辩日期:前言背景:日用化工行业是我国最早开放的领域之一,早在上个世纪八十年代末,宝洁、联合利华两大国际日化巨头进入中国市场后,中国本土化工企业就面对激烈市场竞争。随后,雅芳、欧莱雅等国外化妆品集团纷纷加入中国市场。这些国际跨国企业无论是从生产技术、资本积累、管理模式等都比中国新兴的本土企业更具有竞争优势,中国日用化工市场很快就被外来资本蚕食。上海家化这样的老牌日化企业,充分意识到在高端市场寻求突破,是增强企业未来整体竞争力必由之路,在改革、调整企业发展方向目标后。上海家化联合股份有限公司在1998年推向市场一个具有全新概念的品牌--佰草集。在上市之日起,佰草集就以其独特的定位及销售方式,在中国内地化妆品市场上独树一帜。上市之初,佰草集品牌遭遇的第一个难题就是,“很多人对中草药有很强的排斥心理”。究其原因,中草药给人的直观联想是,“难看的颜色和难闻的气味”。在接受到市场的反馈之后,家化迅速调整了品牌形象。避开“中草药”的宣传点,转而以“清新自然”为诉求点。这一宣传策略一直持续到20**年,之后,佰草集又迎来新的变化。它的功能诉求点重新回到中草药,不同的是,这一次是“中草药添加剂”。佰草集(HERBORIST)的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果,在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观
念,并以高科技手段萃取天然草本精华,使产品能有效调养身心,令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态,焕发自然、个性、健康根源之美。佰草集公司一贯提倡健康、清新、自然的生活态度,承诺为每一位消费者提供自然、安全、温和的有效产品和系统的、朋友式的服务。对于社会,佰草集更是饮水思源—取于自然、回馈自然。从自身做起,积极支持社会环保的公益大业。2目录前言2佰草古方:5第一部分:品牌分析51.公司简介52、概述53、内涵54、宗旨65、产品介绍66、市场地位77、营销78、品牌理念79、印象810、发展史