文档介绍：保险柜广告语
浅谈广告语言的艺术魅力林明娴20**级汉语言文学13520302079摘要:随着改革开放的深入进行,中国经济的迅速发展,商品的种类和服务大量涌入市场,商家越来越重视对自己商品和服务的宣传。整个社会到处都弥漫着市场经济的商品信息,这便是广告。由此可见,商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。在市场经济中,广告成功与否,是用销售业绩来衡量的,而凡举优秀的广告作品,无一不有精美的语言文字。关键词:广告言语;魅力;核心地位;现实利益一、广告语言的地位与作用语言学家曾经说过“语言的背后是有东西的,而且语言不能离开文化而存在。所谓文化就是社会遗传下来的****惯和信仰的总和。由它可以决定我们的生活组织。”也就是说,不同的文化背景会导致不同的民族心理,依托于语言的广告表达更能清晰地体现其艺术性。语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已经成为一种非凡类型的文体,它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中,最具有应用性、应变性,最具有生命力、表现力。他是广告存在的基础和精神支柱。
(一)广告与市场经济市场是广告活动的场所,同时广告活动也是一种市场行为。广告语言则是为传播广告信息而建立起来的桥梁和纽带,是必不可少的中间环节,它在促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等方面起着重要的作用。广告语是品牌向消费者沟通过程中非常重要的载体之一,对消费者起着关键的引导作用。首先要充分了解品牌所针对的消费群体,发现他们的需求特点,找到行业本质,
以此确定宣传定位。承载了中国文化的饮料品牌王老吉,在电视中“怕上火就喝王老吉”的广告语在国内可能是人人皆知的,把“王老吉是预防上火的饮料”这样一个诉求点表达的十分准确,这就符合王老吉的品牌定位。早期,王老吉的广告语是“健康家庭,永远相伴”,这种表达显然不够清晰。类似的还有“农夫山泉有点甜”,简短的七个字,使农夫山泉在所有的矿泉水中脱颖而出,把“甘甜”的概念表现得淋漓尽致,到底甜不甜还得消费者体验过才知道,但是这样的一个定位直入消费者心理。
(二).广告语言与营销策略在竞争日益激烈的现代商品市场中,商品广告数量繁多,花样日新月异。为了在广告活动中取得更大的效果,就必须制定各种营销策略,通过广告语言的独特表现形式来更好的配合广告策划的实施。因此,广告语要具备强烈的冲击力和感染力。广告语要能够直接打动消费者,从情感上产生共鸣。这样才能达到认同、接受甚至主动传播的效果,表现出较强的销售力,使之在整个市场的宣传推广中总能迅速脱颖而出,抢占市场居高点。例如:“蒙牛,中国牛!”,这样一句简单而有力的广告语,使得在大街上的小孩都在相互传颂,广告是如此意料之外而又在情理之中,尤其是由蒙牛这头“中国牛”推出,实在是妙不可言!这则广告在奥运开幕式结束后适时推出,它让每一个中国人都在为祖国感到无比的自豪,为自己是一个中国人感到无比的骄傲!以上事实表明了,广告中精练的语言文字比形象更便于人们记忆。广告语言在市场营销策略的整体运作中占据主要的位置,并起着非同凡响的作用。
(三)广告语言的感染作用广告语言有无感染力,是广告成败的关键。广告语言的感染作用,就是通