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文档介绍

文档介绍:相信品牌的力量
求助编辑百科名片
来源于:TV-1)广告部的王牌主题广告词。也是央视继“让世界倾听我们的声音”后目前最牛的广告。
目录
来源
含义
英文释义
创作背景
二、新高度、新起点、新标准、新要求
三、精彩创意,拥抱“相信品牌的力量”主题
四、大家共同的语言:“相信品牌的力量”
来源
含义
英文释义
创作背景
二、新高度、新起点、新标准、新要求
三、精彩创意,拥抱“相信品牌的力量”主题
四、大家共同的语言:“相信品牌的力量”
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编辑本段来源

  
相信品牌的力量-水墨篇
含义
每个人都有自己独特的位置,尊重个性,利用平台来展示自己。
英文释义
Believe in the power of brands!
编辑本段创作背景
2005年,中央电视台提出全面实施品牌化战略。
  
CCTV
据此,中央电视台广告部大胆突破,创新提出“相信品牌的力量”理念。其核心思想就是:随着市场不断变化、客户需求日新月异,中央电视台必须提升专业水平,实行品牌化的广告经营,走专业化经营道路。
这一理念的提出标志着中央电视台广告经营从经验型向专业型过渡。在这一发展战略的引领下,中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、11•18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措,以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。为了向广大企业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升,中央电视台广告部制作了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》,通过表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞机的飞跃式转变,将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来:有一种力量,让我们前行;有一种力量,让我们起飞;有一种力量,让我们辉煌;有一种力量,成就我们的梦想;超越梦想,不是梦想;相信品牌的力量!广告激发企业树立品牌意识,以品牌作为发展的核心动力。2007年,配合如火如荼的奥运形势,中央电视台广告部又制作了《号角篇》形象片,即《相信品牌的力量》的奥运版。“人生就是赛场,每个人心中都有赢的梦想”,广告借用赛道、跨栏等奥运元素,鼓舞企业在奥运机遇来临之际,拿出勇气和魄力,向品牌梦想冲刺!
二、新高度、新起点、新标准、新要求
2008年,中央电视台进一步提出“国际化”发展战略,在新的历史高度上,向着世界级大台、世界级强台的目标不断迈进。在中央电视台建台50周年之际,胡***总书记寄语中央电视台“要加强国内、国际传播能力建设,打造国际一流媒体”。在这种新的历史背景下,中央电视台迫切需要制作新的形象片,进一步丰富“相信品牌的力量”理念,展示中央电视台在传播渠道、传播内容方面更高的提升,更高的突破。
2009年,在新高度、新起点上,中央电视台广告部开始策划创作新的展现国际化思路、具有国际化表现形式、达到国际级水准的《相信品牌的力量》形象片,彰显中央电视台向国际大台不断迈进的形象。
三、精彩创意,拥抱“相信品牌的力量”主题
此次专家评审会之前,中央电视台广告部对十几家制作公司提交的数十支创意进行多轮初评、筛选,最终确定《引领篇》、《水墨篇》、《座位篇》、《视界篇》、《天马行空篇》、《骨牌篇》等8支创意进入最后评审。这8支创意分别从不同角度、不同侧面来诠释“相信