文档介绍：农家乐策划方案
执行者:陈秀秀代明娟
吕奕欣骆红霞
吴漫王庆玲
案例讨论
余某是电子商务专业的一名毕业生,被聘用到一家大型“农家乐”公司的市场部工作。部门经理告知余某,本公司的网站已开放了半年多,但访问的人数很不理想,没有达到宣传公司和最终实现网上预定产品和服务的目的,要求余某设计一套公司网站规划与推广方案,以便付诸实施。
分析:
根据企业的发展目标及其目标市场情况,设计该公司网站的主要功能及其需采用的网络营销方法。
战略层设计——人物建模
网站主要功能定位
前题-----一个大型农家乐公司,注重享受与体验。
以情感为主题的一种人文关怀。

定位-----网站部分主要负责公司宣传(发展、业务、活动)、企业文化、网上提前订位、特色纪念产品销售、客户留言、售后服务等。是同学聚会、一家人户外活动的最佳选择!
幸福。温馨。刺激。雅致。
网络世界——推广
吸引。知道。了解。
推广三步走:
1、别具一格的网站设计
(网店风格:简约大方型、粉红可爱型、炫黑经典型等定期换风格)
2、公司特色+刺激疯狂的活动
(特制心形咖啡、自己做饭、放风筝、打羽毛球、K歌等)
3、让消费者心动的经营策略
4、贴心的售后服务
推广方案
1
2
3
4
电子邮件营销
软文推广+广告推广
社会化媒体营销+口碑营销
病毒式营销
战略层设计——情境设计
这一天,优优没有课。便像往常一样打开了电脑,进了邮箱,发现有了新邮件便打开瞧瞧,惊奇的发现一个很突兀的标题:“你农我农,农得化不开的柔情!”(电子邮件营销+标题优化)她想,怎么这么奇怪的标题,到底是干什么的呢?
于是,她便打开的链接,进了网站后才知道原来是一家农家乐公司网站,网站的风格很简单干净,导航合理、信息详细、功能齐全。最重要的是她看到这样一段微电影:
软文营销+硬广告+病毒营销
是以一个情感故事为线索,拍摄一个颇具创意的微电影:白色情人节那天,“你农我农”推出一个最新活动,参与者中男生女生只要凑到一颗完整的心(男生为蓝色,女生为粉红色),便可免费在浪漫咖啡厅品尝到由该公司特制的心形咖啡!
于是,他在参与活动中得到了蓝色的那一半爱心,他就站在咖啡厅中等待哪个女生能和他凑一颗心进去喝咖啡。。。。。。
好不容易看到一个女孩也是独自一人来,可是,由于他很害羞,根本不敢向前去说,就这样看着别人一对一对进去品尝咖啡。当整个前台只有他们两时,
ta上前跟女孩说:“你能和我凑一颗心去和咖啡吗?”女孩断然拒绝了。
他很沮丧,可是咖啡厅里喝咖啡的小女孩向他投来鼓励的眼神,他
便腆着面再次邀请那个女孩,只是又是拒绝。就这样,当他沮
丧的推开门准备走的时候,她拉着他的手,说……....
虽然只是一部短短十几分钟的电影,可
是优优看得很入迷。我想她是感
动了,我们永远不知道,会
不会因为一句话就颠覆
世界殃及他人,
也许,一次转身,一次回眸,一切就已改变。。。。。。