文档介绍：精准营销产业链早期现
状及未来趋势
艾瑞咨询由天宇Deco
北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港
ww.
历史:网络广告市场的成长
2002-2011中国网络广告市场规模及预测
600
% % %
% %
%
% % %
500
400
十年80倍
300
200
100
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e
注:单位,亿元网络广告市场规模(亿元) 增长率(%)
注:网络广告市场规模包括品牌网络广告、搜索引擎广告、固定文字链广告、分类广告、视频及富媒体广告和其他形式 2
网络广告,不包括渠道代理商收入。根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
比肩:网络广告的力量
2002-2010年中国五大媒体广告收入规模
1600
1200 %——%
800
400
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
注:单位,亿元电视广告报纸广告网络广告广播广告杂志广告
Source: 中国传媒产业蓝皮书2011;网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算. 3
关键点:互联网广告市场超越报纸
2008-2012中国、美国、日本网络广告和报纸广告规模
变化对比
350
300 USA 2010
250
200
150
JAPAN 2009
100
50
CHINA 2011
0
2008 2009 2010 2011e 2012e
单位:亿美元网络广告市场报纸广告市场
Source:美国广告市场数据来自eMarketer,日本广告市场数据来Dentsu,中国报纸广告市场数据来自中国广告年鉴,中 4
国网络广告市场数据来自艾瑞咨询。
尴尬的事实:传统的售卖方式
2005-2010年中国互联网广告计费模式结构
100% % % % %
% % % %
% %
% %
80% %
%
% %
%
%
60%
40%
% %
% %
%
20% %
0%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
CPT CPC CPM CPA
Source: 艾瑞咨询。 5
美国:按展示付费非常成熟
1998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放比例
100%
90%
80%
39% 37% 34%
45%
70% 48%
42% 46%
60% 43%
50%
45%
40%
48%
30% 43%
42% 40%
20%
10%
0%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
混合付费按展示付费按效果付费
Sources: IAB Ad Revenue Report; PricewaterhouseCoopers LLP; 1998~2010. 按x效果付费包括每次点击费用(CPC)、直接转化
成广告主的客户数等计费方式;按展示付费包括按展示次数付费(CPM)、按印象付费(Impression)、赞助费等付费方式;混合付费包括
按效果付费和按展示付费的混合形式以及其他混合形式。
广告主的疑虑——效果、差异、价值
7
网络广告的根本特征——数据、控制、实时
8
数据挖掘用户行为:细分人群
细化媒体和受众
精细化营销
个性化营销
三个趋势
大量广告预算将向受众精准投放转移,将成为下一个掘金点
前期依靠内容渠道的整合,后期依赖行为分析定向技术的海量数据挖掘
众多新玩家将进入市场,市场竞争会进一步激烈
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数据挖掘用户