文档介绍：杉达学院新闻系
广告学概论教学大纲(本科)
课程编号
课程名称
广告学概论
学分
3
讲课学时
47
实践/讨论
讨论7
本/专科
本科
必/选修
必修
考试/考查
考试
先修课程
新闻学概论
开课(院)系
人文学院新闻系
课程要求:
广告是20世纪商品经济高度发展的产物,既不是“广而告之”的广义的广告概念,也不是纯粹观念性的存在或者完全商业化的表示。广告学概论侧重从理论的高度审视古今中外的广告各种现象,根据广告史和广告批评提供的具体材料,对广告中出现的现象进行理性分析研究、集中概括、归类整理,从而上升到理解和论述的体系。要求学生从概念、起源发展到创作批评有较深刻的理解和掌握。
课程内容:
第一章广告文本
广告的文本结构(掌握)
广告的构成(理解)
学时:讲课4
第二章广告的概念与类型
第一节广告的概念(掌握)
第二节广告的分类(掌握)
学时:讲课4
第三章广告的起源与发展
第一节广告的起源(掌握)
第二节国际广告的发展(理解)
第三节中国近代广告的发展(理解)
第四节现当代广告的发展趋势(理解)
学时:讲课4
第四章广告的本质与特征
第一节广告的本质(掌握)
第二节广告的特征(掌握)
学时:讲课4
第五章广告的功能与价值
第一节广告的功能(掌握)
第二节广告的价值(掌握)
学时:讲课4
第六章广告创作
第一节广告人素质(了解)
第二节创作过程(掌握)
第三节创作思维(了解)
学时:讲课3 讨论:3
第七章广告受众
第一节作为社会人的广告受众(理解)
第二节作为消费者的广告受众(理解)
第三节作为媒介的广告受众体(理解)
学时:讲课4
第八章广告组织
第一节广告主(理解)
第二节广告公司(理解)
第三节广告媒介(理解)
第四节广告团体(了解)
第五节广告节(了解)
学时:讲课4
第九章广告评估与批评
第一节广告评估(理解)
第二节广告批评(理解)
学时:讲课4,讨论2
选用教材:
《广告学概论新编》汪开庆主编浙江大学出版社 2009年8月
参考教材:
1.《广告学概论》崔银河主编中国传媒大学出版社 2007年8月
2.《现代广告学概论》陈培爱主编首都经济贸易学院出版社 2009年7月第1版
3.《广告学教程》张金海编上海人民出版社 2003年5月
4.《广告学原理》陈培爱著复旦大学出版社 2008年1月(第二版)
制定人姓名刘亚文
电话 **********
单位新闻系
电子邮箱 liuyw6@
下面是古文鉴赏,不需要的朋友可以下载后编辑删除!!谢谢!!
九歌·湘君 屈原  朗诵:路英
君不行兮夷犹,蹇谁留兮中洲。 
美要眇兮宜修,沛吾乘兮桂舟。 
令沅湘兮无波,使江水兮安流。 
望夫君兮未来,吹参差兮谁思。 
驾飞龙兮北征,邅吾道兮洞庭。 
薜荔柏兮蕙绸,荪桡兮兰旌。 
望涔阳兮极浦,横大江兮扬灵。 
扬灵兮未极,女婵媛兮为余太息。 
横流涕兮潺湲,隐思君兮陫侧。 
桂棹兮兰枻,斫冰兮积雪。 
采薜荔兮水中,搴芙蓉兮木末。 
心不同兮媒劳,恩不甚兮轻绝。 
石濑兮浅浅,飞龙兮翩翩。