文档介绍：北京赛区之“汽车文化活动”
策划书
文化部中国演出家协会
北京瀚海龙天广告有限公司
2004年8月
报刊、网络、电台、电视全媒介全程跟踪
新闻、广告、专题、连载多角度全面出击
事件性、公关性、互动性、立体性深度传播
场场精彩,不容错过
目录
一、“汽车文化活动”背景
二、“汽车文化活动”相关活动
1、“摄影、DV”大赛
2、汽车文化节
3、自驾游
4、京城巡游
5、决赛晚会
三、“汽车文化活动”宣传推广
四、“汽车文化活动”赞助及其回报
一、“汽车文化活动”背景
随着中国经济的迅猛发展,中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大汽车市场,吸引着全球汽车企业的目光,在神州大地上正上演一场争夺市场份额的大战。树立企业自身“大”品牌和“强”品牌形象,推广企业产品,增强品牌核心竞争力成为竞争中的首要任务。
为了宣传汽车品牌形象,传播汽车文化,“首届全国汽车模特大赛”北京分区赛由文化部中国演出家协会主办、北京纵横伟业咨询有限公司、北京瀚海龙天广告有限公司承办。
大赛组委会通过初赛、复赛、总决赛三轮考核,最终评选出全国首届汽车模特北京赛区冠、亚、季军三名选手,参加广州番禺首届汽车模特总决赛,同时评选出最佳上镜模特、最佳轿车模特、最佳商务车模特、最佳越野车模特四个单项奖。
中国汽车专业模特资源的匮乏以及民众对“美女经济”、汽车文化的关注度,大赛组委会以“引领汽车文化,演绎品质生活”为宗旨,围绕本次大赛组织了一场“汽车文化活动月”。
电视、报刊、网络、电台等综合媒介将共同出击,全程跟踪,消息、新闻、专题、连载进行多角度全面出击,对大赛、企业、品牌将进行事件性、公关性、互动性、立体性深度传播!
二、“汽车文化活动”活动
(一)汽车文化“摄影、DV”大赛
汽车文化“摄影、DV大赛”贯穿于整个大赛及其系列活动中,参赛者可参加大赛全程所有的活动,在活动中进行拍摄。
大赛时间
2004年8月20日—10月15日
大赛执行
1、征集作品
(1)发布征集信息
8月20-9月15日通过媒体(以263网站、《汽车时尚报》为主)发布征集信息。
(2)参赛须知
◆参赛者需在10月10日前通过邮寄形式将参赛作品和个人资料提交给大赛组委会
◆参赛者拨打参赛咨询电话(010-)进行报名,将可参加大赛组委会组织的系列活动,进行作品拍摄(参加“自驾游”活动时费用自理)
◆通讯地址:北京市德胜门外六铺炕北小街5号华信电力大厦西配楼 218室邮编:
2、作品评选
(1)评选时间
10月10-15日
(2)评选方式
◆在263网站的“大赛”专题中发布参赛作品,网民可在网络上参与评选投票
◆在《汽车时尚报》上发布摄影作品,读者可以填写表格并裁剪下邮寄给大赛组委会,参与投票
(3)奖项设置
摄影、DV均设立一、二、三等奖、最佳创意奖
(二)汽车文化节
主题
引领汽车文化,演绎品质生活
时间
2004年10月1日—4日
地点
汽车基地(Auto Mall)(丰台区西三环丰益桥西南角)
现场布局
花
园
马
路
终点
发车区
试乘试驾
试乘试驾
试乘试驾
安全区
绿地
展台
入口
喷泉
拆装轮胎挑战
音响汽车展示区
舞台
汽车用品展示区(二楼)
办公区
汽车展示区
展台
展台
现场展示企业
1、汽车整车:展每一品牌展示展览占地面积不少于30平米
2、汽车音响:每一品牌展示展览占地面积不少于25平米
3、汽车用品:每一品牌展示展览占地面积不少于25平米
现场活动
佳丽相伴、香车观赏、购车优惠、试乘试驾新感觉、文艺表演、汽车音响展示、汽车用品展示、拆装轮胎挑战赛、现场大抽奖、专业咨询……
现场置景
横幅、彩旗、充气拱型门、升空气球、桌子、椅子、各区域指示牌、安全隐患标识、舞台、舞台背景板、易拉宝、参展单位展位、音响、乐队、话筒、插线板、观众投票箱、安全线、接待室、演员模特、化妆间、更衣间、休息间、活动组织办公室、商务谈判区、讲座区、饮水机
……
现场执行
1、人员入场
(1)每日活动现场所有工作人员均佩带工作证件
(2)活动邀请的嘉宾和媒体记者均佩带相应的证件
(3)观众免费进场,进场时可在现场入口处领取个人资料登记卡,填写完成后放置在现场抽奖箱内,参与现场开奖
2、活动开幕式
(1)时间:10月1日 9:30-10:10
(2)内容
◆主持人开场白(宣布本次文化节的主题、主办单位、协办单位、活动现场的分布以及开幕式)
◆大赛组委会负责人发言
◆“汽车基地”领导发言
◆ 30位佳丽登台亮相
3、舞台、展示区表演
(1)模特走台
(2)有奖问答(将赞助企业及产品信息编辑在