文档介绍：时刻享受“家”的温馨
——福特福睿斯新车发布会——
活动主题 Activity theme
现场包装 Scene packaging
活动叙述 Activity description
活动概要 Activity summary
活动执行 Activity implementation
Contents
目录
——关于福特福睿思新车上市发布会——
主题: 新春快乐,阖家团圆
整个活动的基调为“团圆”
时间: 2015年1月24日
地点: 株洲宏福4S店
人数:
形式: 客户新车发布会
Activity summary 活动概要
——发布会主要活动内容——
Activity summary 活动概要
活动内容(17:00~20:20)
来宾接待
舞台表演节目
新车“福睿斯”功能展示
来宾登记试驾
有奖问答
红歌演唱
Activity theme 活动主题
核心思考体系
1、福特福睿思车型信息
福特Escort由福特英国工程师在1964年研发。从1967年底开始量产,并在1968年初的布鲁塞尔车展上亮相。它不仅作为一款成功的紧凑型家庭用车而存在,更是开启了福特在欧洲用经济型房车的运动版车型参加拉力赛事的先河,树立了福特在这一级别车型中运动前卫的形象。
Escort在1968-2002年期间,欧洲作为主要市场,共有五代产品车型。另外,Escort除了在欧洲市场表现杰出之外,也在1981-2002年共有三代产品车型在北美市场生产销售。
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2、开发理念
安全-家庭的港湾
福睿斯在各处细节上无不体现为整个家庭带来的舒适,尤其是加大的空间和噪音消除功能。
品质-产品放眼未来
基于全新平台,福睿斯将“家庭车”概念提升至新高度的空间和噪音消除功能。
绿色-健康的生活
福睿斯以其同级最佳的燃油经济性不仅为你带来经济实惠,也为你和你的社区带来健康的生活。
智能-恰到好处的精明
福睿斯的每个配置都精益求精,为您提供最必备且实用的科技,只为满足和优化驾驶者的驾驶体验。
3、开新车发布会举办目的
■鉴于福睿思的目标消费者追求经济,实用来满足消费者的心理需求。
■借助福睿思“家的港湾”的概念抄作,借势推出经济实用,面向普通大众的新产品——福睿思汽车,进一步提高产品的“家”的概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能,提高概念炒作,促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离,提高株洲宏福4S汽车销售有限公司的品牌形象。
4、活动重点
■针对客户:追求经济、实用、舒适的消费需求,体验生活真谛,突出家庭车型的概念。
■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输福睿思汽车“家庭的港湾”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
5、整体思路
:通过观看AV短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
签到时配合轻松的背景音乐:《自然之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐:《星球大战》、《万宝路进行曲》等剪辑
、礼品,还是到节目的选取,极尽展现福特的文化和品牌形象
、大气的现场整体布置风格,充分体现福特福睿斯的新车理念。
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符合福特的品牌形象,能充分把握活动
的统一调性。
亮点实现