文档介绍：香蜜湖1号2004—2005年度整合推广总结
王者归来
2004年至2005年,365个日夜,地球上的全体公民共同体验着这365个日夜。365天,在地球上的一个角落——深圳,一个渐渐扩散的影响正在无形当中扩散着。在城市上空飘荡着一个回响不已的声音——影响力。它,亦成为我们2005年的主题。
365 DAYS
引子
introduction
公元2004年7月,带着地王光环的9万3,以
最原型的姿态震撼着我们,启发着我们,混
沌却蕴藏无限力量的土地。蕴于心,潜于
行,对这块充满神奇力量的土地的思考成为
了我们前行的第一个台阶。
孕……
PREGANT
在完成对项目与合作伙伴细致的了解后,风火与中海、信和频频接触,就案名与项目的价值判定进行了深度的沟通和挖掘。在经历了长达4个月的沟通和论证后,无数思想的激荡和论辩,最终双方达成了惊人的一致。一个代表深圳居住新标杆的名字冉冉升起。
香蜜湖 1 号
与此同时,对策略的探讨进入实质执行阶段。在已确定的策略大方向的指引下,我们对香蜜湖1号的推广策略进行了整体、系统性的思考,并力求在保证策略核心稳固的基础上做最大程度的发挥。
一个核心和三句口号
一个核心
一个城市的珍藏
一个城市的珍藏的定位确定了香蜜湖的地位和他人所无法企及的高度。从定位中亦准确了表达了无论是发展商还是风火,对与项目的一个认识:香蜜湖1号绝不只是一个项目,它更是代表这个城市比肩国际都会的人居高度,并以此深具价值的珍藏匹配创造这个城市的顶层人群。
我们是这样描述这个看不见的顶层的