文档介绍：张裕葡萄酒产品包装调研报告
——张裕天然红葡萄酒
张裕葡萄酒
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:1892年,著名的爱国侨领张弼士先生为了实现"实业兴邦"的梦想,先后投资300万两白银在烟台创办了"张裕酿酒公司",中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。
经过一百多年的发展,张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市,2002年7月,张裕被中国工业经济联合会评为"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中,张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名,成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。
品牌由来和解释
解百纳是张裕公司的产品名称,是中国中高档葡萄酒的代名词。
早在1931年,当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生,组织了一批公司和银行人员,在当时的烟台国际俱乐部研究定名,他们决定秉承张裕创始人
张弼士先生倡导的“东西融合”理念,取“携海纳百川”之意,用语公司高档葡萄酒的名称——“解百纳”。
张裕在1936年9月15日向当时的国民党政府申请注册“解百纳”商标。1937年6月28日获批并取得了注册证书。证书原件现存于南京博物馆。2002年4月张裕公司再次进行了注册,注册证号为1748888。解百纳是葡萄酒种,即产品名称,而不是葡萄品种名称,按照商标法,原料品种不能注册,而且,在国内出版的相关标准和规范文献中,没有一个葡萄品种叫“解百纳”的。
张裕解百纳干红葡萄酒系采选我国特有的生长在著名葡萄产地“国际葡萄·葡萄酒城”烟台的蛇龙珠葡萄为主要原料,采用先进的工艺技术酿造而成。具有葡萄的果香和优雅酒香,更突出蛇龙珠的典型性,滋味醇厚,微酸适口。
产区:产自烟台葡萄园B区
容器设计材料:
玻璃容器既具有优良的物质功能,而且具有相当丰富的精神内涵。在玻璃材料中加入着色剂可以制成各种颜色的玻璃容器,深宝石红色这样与葡萄酒本身的颜色交相呼应、相得益彰。玻璃容器具有高贵优雅的质感,在瓶型的多样性和装饰性等方面具有明显的优势。传统上****惯将葡萄酒瓶平放,这样有利于酒的熟化。因此葡萄酒瓶也逐渐由开始的圆肚型演变成今天的细长瓶型。
规格750ml/瓶
张裕集团的前身是“张裕酿酒公司”,1892年,由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办,是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1994年,组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市,成为国内同行业中唯一同时发行A、B两种股票的上市公司. 经过110多年的发展,张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业,至2004年末,,。张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。其产品在国内市场的综合占有率为20%以上,连年保持行业第一。
近几年来,张裕集团发展速度加快,以年均15%左右的速度增长,2004年,主要产品的产量为7万余吨,实现销售收入25亿元,利税6亿元,利润3亿元,三项指标均居国内同行业首位,在行业总额中所占比例也都在30%以上。在2004年的中国酒业百强评选中,张裕集团以6亿元的利税总额进入酿酒行业十强,位列第七,这也是进入十强的唯一一家葡萄酒企业。
面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战,张裕确定了未来三年的发展战略目标:到2008年,实现销售收入50亿元,利税15亿元,进入世界葡萄酒酒业前10强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。
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张裕干红葡萄酒
张裕高级解百纳干红葡萄酒
张裕干白葡萄酒
张裕高级雷司令干白葡萄酒
张裕天然红葡萄酒
张裕天然白葡萄酒
张裕玫瑰红葡萄酒
张裕葡萄酒-营销策略
张裕公司始创于1892年,其前身是“张裕酿酒公司”,由著名的爱国侨领张弼士先后投资300万两白银在烟台创办,是中国第一个工业化生产葡萄酒的企业。经过一百多年的发展,张裕已经发展成为亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。公司以葡萄酒为主,同时生产保健酒、白兰地、起泡酒以及冰酒等许多酒种,产品享誉海内外。在中国的葡萄酒市场上,张裕目前市场份额为23%左右,以高端产品为竞争优势,处于行业第一的位置,这与张裕公司近年来开展体验营销是分不开的。公司充分利用自身的资源与优势,注重消费体验,创造机会满足顾客各种体验需求,用体验来打动消费者、提升品牌价值。
随着生活水平的提高以及西方葡萄酒文化渗透,中高档葡萄酒受到越来越多的消费者的青睐。面对市场的变化,张裕公司对企业的产品结构进行了及时的调整,逐渐减少和淘汰低价位的干