文档介绍：统一果粒多线下推广方案
Betterway
2007-6-27
AGENDA
出发:产品和概念
启示:对启发的思考
方向:活动规划
推广:我们如何在线下深化推广
统一果粒多品牌定位
品牌个性
新鲜、健康、有内涵;
高档次的;
理想的品牌
支持者形象
注重健康及生活品味的都市25~35岁白领上班族
情感性利益点
健康,漂亮
品牌识别符号
品牌优势来源
产品面:新鲜+果肉
情感面: 外表与内涵兼修
功能性利益点
、维生素、
矿物质和膳食纤维
,绝不添加防腐剂
3. 30%口感最好的适合浓度
4. 5%的果粒含量.
(品牌承诺)
“有内涵更漂亮”
品牌核心价值
功能诉求:真实的颗粒真正的新鲜
推广目的
全新产品上市,通过赠饮等行为提升产品好感度;
提高产品认知(覆盖面和渗透力);
增强消费者品牌核心价值的理解力;
让推广内容与终端展示形成互动,促进产品销售;
出发:推广方向的思考
统一果粒多的理性利益点
鲜明,强烈的产品利益点
选择能体现产品特点的生活行为,注入新亮点,让产品融入生活中,增添生活情趣,加强产品记忆点
冷藏更新鲜+内含果肉
统一果粒多的感性利益点
健康,有内涵,更漂亮
运动与工作上都不能很好体现产品的感情利益点
但我们面对的是有不同消费****惯的人群,如何才能使“统一果粒多”有内涵更漂亮的品牌形象更迅速、有效的与他们达成连接?
思考的方向
男人(白领)
女人(白领)
悠闲放松、有内涵的生活体现
时尚新鲜感(果汁店)
改造普通的生活行为
赋予果汁时尚气息,它是充满内涵的、新鲜的、
同时也充满时尚魅力
生活的新花样
沁人果香,诱人果色
牵起果汁潮流是本次策划的最终目的,市面上的水果捞和水果餐饮店之所以受广大消费群体的欢迎,主要是其出品新鲜,美观更能体现健康,但是需要到店内购买等待制作,饮用环境相对嘈杂;
果汁店是多元化的,体现着人们对健康生活的追求, 让消费者在生活、工作的快节奏中品尝自然与新鲜;
“统一果粒多”象征着是高品质生活方式, 在工作、生活之余也能随时随地品尝到健康与美味的新鲜果汁,这就是有内涵漂亮的统一果粒多生活!
传播载体
“统一果粒Bar ”
喝果汁虽然简单,也可以从别的方面丰富, 提供唯美的视觉享受, 提供一个互动世界, 自然与现代交融的景象, 体验果汁的时尚气息。是一种生活化的场景剧,它把品尝果汁、休闲娱乐、体验互动、视觉感官融合在一起,让活动充满趣味与内涵。
传播重点
目前统一果粒多的产品概念在消费者心里一直不太清晰,因此,要把统一果粒bar推广形成一股时尚旋风,让消费者体会喝果汁的乐趣,我们需要侧重于如何把产品核心概念融入活动中去!