文档介绍：网络传播笔记
网络传播学笔记
网络中各个节点的交织为我们构建了一个虚拟社会。
各种评论相继出现:
“互联网提供了前所未有的言论多样化的舞台,以及信息自由流动的机会”(胡泳、范海燕, 1997:356 )
“互联网络,这是个最民主的地方”(王小东,1997:22)
“传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及”(苏克军,1998:5)
网络所具有的“虚拟实在开创了人类一个崭新的生存空间,也存在把人类带到与真实世界更远的地方的危险”(严耕、陆俊,1998:36)。
作为网络交际主体的人在网络交际中则是“由语言构成的虚拟主体”(孟建、祁林,2002:24 )。
★网络虚拟社会的特点:
(1)自由性
(2)开放性
(3)虚拟性
虚拟实在是指在效果上,而不是在实质上。
(4)非人性化
★互联网的雏形是阿帕网()于1969年诞生于美国
★1998年5月联合国新闻委员会正式确认网络是“第四媒体”。
★网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。
★网络传播的优点:
(一)更具经济性。
(二)更具保存性。
(三)更具检索性。
(四)更具互动性。
★网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播
网络人际传播是指个体间借助计算机和互联网,以文字和网络符号为主要手段所进行的传递信息、交流情感的传播活动。
★网络人际传播主要可分为同步与非同步的两大类型。
(一)、非同步网络人际传播
非同步(nonsynchronous)交流主要是通过电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)进行的。
(二)、同步网络人际传播
同步(synchronous)即通过网络实时的交流空间进行的人际交流。其基本形式有Web聊天、
聊天软件(ICQ、OICQ)和互动游戏等形式。
网络作为人际传播平台时,受众的心理包括:
1、要求被认同的心理;
2、渴望交流的心理;
3、代入的心理(指受众无力实现却又想获得虚幻满足的心态);
4、逃避心理;
5、自我表露与隐匿;
6、网上印象与表演;
7、求“异”思维与情感诉求。
★网络人际传播的特点:
    。既挑战语言文字,又挑战交际策略。
。
。
。
。
网络人际传播的利用:
(一)个体对网络人际传播的利用
,能扩展人们的交际范围与能力,增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。
-mail可以有效地提高工作效率。
,在一定意义上,可以缓解人们的现实生活压力,调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。
(二)新闻传播与人际传播
-mail或聊天,可以成为一种采访手段。
-mail这种方式,来加强读者与编辑之间的交流。
、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。
,加强传播效果。例如在广播电视直播节目中,开通聊天室或BBS。
★网络群体的形成途径:
(1)将物理世界已经存在的群体复制到网上:班级
     成员相对固定、交流模式变化不大、稳定性较强、具有一定的排外性等等
(2)通过网络形成的新群体:红客联盟、论坛里面、网络同居等
     来源面宽、流动性大、稳定性不够、易消失等
★网络群体传播的特点:
1、成员身份公开性与匿名性并存
2、重新赋权
3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关
网络中的组织传播分类:
(1)内联网:主要实现组织内的传播
(2)互联网:主要实现组织外的传播
★内联网与组织传播
1、内联网可以实现的功能主要有:
   Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等
2、内联网给传统组织传播带来的影响:
(1)内联网改变了传统的组织结构,实现了信息的共享
使组织的结构由“金字塔”式变为“网络式”。
(2)内联网改变了组织成员间的交流方式
在互联网上,组织宣传活动主要是以建立网站的形式展开。
与传统的宣传活动相比,网络宣传具有以下特点:
1、组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权
2、组织的网络宣传活动的效果,很大程度上取决于其网站的影响力
★作为大众传播媒介的网络的特点:
1、信息发布的低“门槛”
2、资源的无限性
3、传播的跨国界
4、传播的灵活性
   传统媒介的传播一般特点是点对面,而在网络中,传播可以几种方式存在:点――点,点――面,面对