文档介绍：一汽丰田品牌战略会发布暨500万销量达成发布会
AAA
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活动背景
活动概述
一汽丰田500万辆销售达成
一汽丰田品牌战略发布
一汽丰田全系产品体验
人员组成
400家媒体
200家经销商、嘉宾
100位一汽丰田粉丝用户
AAA ?
百度搜索超过一亿个搜索结果
百度关键词条十二条AAA中没有一汽丰田
百度搜索 AAA 丰田结果也是无法关联解释 AAA 安心安全爱用
通过使用百度搜索引擎对AAA的检索,基本无法与一汽丰田链接上,在普通受众群体里,
一汽丰田与AAA的关系十分陌生,AAA的认识也只能凭借个人理解与猜想。
修复链接与快速渗入
AAA
一汽丰田AAA 强势回归大众视线,修复消费者对AAA的认识与理解,粘合一汽丰田与AAA的关系,将品牌核心有效传达。
媒体作为传播媒介,首先需要对媒体进行辐射,更正新生媒体的对一汽丰田品牌理念的错误认识,引入FANS用户,通过忠诚用户的口碑效应,对现有用户进行AAA认识的修复
AAA 从最早提出到实施与推广,已经经历了数年,随着消费群体的迁移,AAA 也需要进化,在保留核心价值的同时,让AAA能与时俱进,适应时下消费群体。
AAA
AAA
快速记忆符号ICON
记住一个符号要比记住一组文字信息容易的多,将更多的信息整合在一个符号里,通过符号与内容产生关联,化繁为简。
符号具有极强的可视化优势,甄选设计颜色与造型,通过视觉系统强化记忆。
符号的设定与一汽丰田品牌与用户群体都能产生关联,拥有品牌基因。
符号元素
造型结构: 简化线条或单线条结构、扁平化。
品牌关联: 引入产品的设计元素,从一汽丰田产品上选取元素粘合度更高,专属性更强。
中国红的认识: (又称绛色)是三原色中的红色,以此为主色调衍生出中国红系列:娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、鲜亮的樱桃红等。
中国红的寓意:意味着平安、喜庆、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉。
中国红的性格:与红色相关联,有很强的视觉冲击力、特别有分量感,透露着这样的信息:天生领导者、坚定、坚强、热情而奔放。
中国红的建筑:中国红元素的建筑包括古代的皇宫、现代的世博馆、鸟巢等。
中国红
活动主题
共同进步
年轻、时尚、潮、热血、***、智能、炫酷、热情、爱生活……
可靠、贴心、安全、耐用、潮流、技术、环保、同步……
消费者
一汽丰田
越来越进步
MORE AND MORE PROGRESS
随时时代发展,消费能力与年龄的变化, 消费者与品牌都在成长
企业与消费者在共同成长,共同进步
KV SHOW
基于活动ICON的请柬设计
请柬核心内容由AAA 以及 ICON元素组成,让受邀者对AAA引起关注
AAA 后做了一个+的角标,传递本次活动核心信息是基于AAA基础之上,也可以解读为AAA的一次进化,AAA将附有更多的含义。