文档介绍：第一章市场营销与市场营销学
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Ch01 市场营销与市场营销学
企业需要营销以满足消费者的需要;
学校需要营销以满足广大学生的需要;
医生需要营销以满足其患者的健康需要;
政治家需要营销,以满足他的人民的需要;
我们自己也需要营销,以满足与人有效交往的需要。
营销视野营销在我们的生活中无处不在[1]
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从市场营销的角度看大学生就业
产品:核心产品(满足教学)、形式产品(教育者)、期望产品(用人单位期望的教师)、延伸产品(附加值)、潜在产品(可能的发展前景)
价格:报酬预期
促销:就业推荐书、获奖证书、职业经历
分销:读书学校、人才市场、中介机构、亲朋好友
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第一章市场营销与市场营销学
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
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学****目标
明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。
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第一节市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
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一、市场及其相关概念[1]
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客<br****惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
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1. 市场:指具有特定的需求或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客。
2. 市场的形成要素:消费者;生产者;产品或服务;交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场=人口+购买欲望+购买力。
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行业与市场的关系
市场
(买者总和)
行业
(卖者总和)
商品或服务
货币
信息
沟通
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制造商市场
资源市场
消费者市场
政府市场
中间商市场
资源
货币
资源
货币
货币
商品或服务
商品或服务
税收、资源
服务、资金
税收、商品
服务、资金
税收
服务
税收、商品
服务、资金
货币
现实中的基本市场流程
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