文档介绍：歌曲《印象西湖雨》
——音乐与旅游产品相结合的创新思维案例
【摘要】音乐与旅游相结合、音乐与旅游产品推广或营销相结合的文化艺术与经济交融的现象越来越广泛地被重视并运用到实践中。怎样准确把握音乐与旅游产品相结合的度,并研究艺术在商业行为的作用值得人们去考量。本文通过对歌曲《印象西湖雨》的案例分析,主要针对由歌曲走红,“印象西湖”成功的案例,通过创新思维、词曲创作、代言人的选择及音乐MTV拍摄的经济意义与审美意境进行研究,期望音乐与旅游产品相结合的创新思维得以更加广泛地运用到各行各业中。
【关键词】《印象西湖雨》音乐与旅游产品创新思维案例分析
音乐对开拓人的创新思维并不是只停留在简单的音乐符号,抽象的精神层次上,而已经落实到调动一整套生理活动的、实践的、物质性的层次上,是一种充满***活力的实践理性行为。音乐是最没有障碍的交流载体,音乐在现在生活中不但可以净化人们的心灵、陶冶人们的情操,更能启迪人们的智慧,使之具有奇幻的魅力。音乐的特殊功能性近年来频频被各旅游经营策划者用于各种商业、非商业的宣传攻势中,并衍生出旅游音乐文化、旅游歌曲等。知识经济时代,创新是永恒的主题。研究具体事物的特殊性,是科学研究的基础和出发点。
旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销运出去的特性。旅游目的地的“美”要得到世人的了解、赏识,吸引大量游客来观光、旅游,就离不开媒介的作用。优秀的音乐作品往往会对旅游宣传推广产生非常重要的影响。关于音乐与旅游相结合有许多成功的案例,如:桂林阳朔《印象刘三姐》主题晚会、广西南宁国际民歌艺术节《大地飞歌》开幕式晚会等,都为当地的旅游带来了巨大的收益。而在杭州,对旅游产品相结合的创新思维作品不得不提及由我国著名导演张艺谋执导,国际音乐大师喜多郎作曲,著名歌手张靓颖演唱的《印象西湖雨》。
创新思维的分析
老实说,现在在老师们的执导下,我们正在准备一个旅游创新的比赛,我们
的主题是“印象西湖”,所以我去看了一系列的印象系列的视频资料,发现真的很震撼,画面效果非常之好,再加上与之匹配的歌曲,简直锦上添花。尤其当我在看印象西湖的视频,再加上张靓颖演唱的《印象西湖雨》,真的有一种身临其境的感觉,完全被那个画面所陶醉了。《印象西湖雨》从旅游产品消费人群的定位出发,以歌曲的方式,从听觉艺术吸引许多的消费者注意,焦点锁定这些有消费能力、消费****惯及旅游的隐形消费者的文化知识分子、年轻人和各民族各地区爱音乐人,使用音乐艺术与之相结合的创新思维来获得巨大的成功。
词曲创作的成功
歌曲《印象西湖雨》是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团
队再次联手打造的山水实景音乐剧《印象西湖》,由王潮歌作词,国际大师喜多郎作曲,由著名歌手张靓颖演唱。
再谈歌词:“雨还在下,落满一湖烟?断桥绢伞,黑白了思念。谁在船上,写我的从前。一笔誓言,满纸离散。雨,站在湖边;雨,遥望北岸。雨还在下,落满一湖烟。断桥绢伞,黑白了思念。谁在船上,写我的从前。一笔蝴蝶,满纸离散。我的告别,从没有间断。西子湖上,一遍一遍。白色翅膀,分飞了流年。长叹一声,天上人间。雨还在下,淋湿千年。湖水连天,黑白相见。谁在船上,写我从前。一说人间,再说江山。”它没有长篇大论,只是用简约的几行字淋漓尽致地道出了西湖想呈现给世人的美态。它不在繁琐,只在精致,真正的美无需多言,那只会降低它的