文档介绍：市场总监培训教材_品牌塑造
刘永炬科特勒语:
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的
了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任
业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任
务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获
务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获
取属于自己的市场超额利润之日。
取属于自己的市场超额利润之日。德国前总理施密特: 品牌是中国的下一个“文化革命”当
中取得成功的唯一之道,它将征服世
界,他们将会是中国的销售机器,这
场二十一世纪的革命,会对世界次序
产生大的影响品牌是什么?品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同??春妮,玉兰,富贵、
水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想
品牌是名称??是产品的商标
消费者对名称只有联想,是根据
其生活经历和背景的联想,这种
联想是固有的,我们无法改变品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想
刘老根
水根品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想(人们会对固有的东西存在
感性的记忆)
我们对以上的包装都很熟悉
吗?品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩品牌是识别符号名称要和产品概念相联系
传统的中国形象有个外国名字
不同形象的外表体现不同的内涵
打扮成绅士,但行为不是品牌是识别符号名称要和产品概念相联系
虎妞办公室里来了一位北方女子,初次见面,长相给
人的感觉特爽快,很像一个人,像谁呢?我们都
不肯说,还是主任说出来。主任平日半晌不吭一
声,喝了酒,完全换了一个人,想说的话没经过
脑子,就先从嘴里冒出来,他瞪着眼睛低声说:
“第一次在局长办公室里瞧见,吓我一跳,来
了个虎妞!还不是电影里的,真实的,真有这样
的女人。瞧瞧你们这几个瘦骨头,她翻个身,能
把你们压碎。”品牌是识别符号名称要有时代性
现代虎妞品牌是识别符号名称要适合记忆和推广意思的记忆
?人名、产品谐音、说明产品(不能形容产
品)
?消费者时代语言、举出例子:品牌是识别符号名称要适合记忆和推广发音的记忆
?韵律、尾音开口、
目的是什么?品牌是识别符号名称要适合记忆和推广长短的记忆适合记忆名称要有联想名称要和产品属性关联品牌是识别符号名称要适合记忆和推广意思的记忆发音的记忆长短的记忆设计形状的记忆色彩的记忆和包装配合的记忆品牌是识别符号名称不要产生不良联想谐音的联想意思的联想品牌是识别符号名称和产品之间的联想
碧激浪浪美浪海浪浪微
浪浪琴妹浪莎浪姿友浪
同样的“浪”字,你的联想是什
么?品牌是识别符号名称不是为自己创造的
有一个保健食品名称: 免疫液
有一个全新的品牌产品上市,企业
利用