文档介绍：创意面膜宣传广告语
某品牌面膜媒体媒体策划案姓名:雷欢学号:12110222班级:新闻★前言★本品牌在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,致力于为女性打造理想的化妆品,现在我们推出新一款面膜。通过对本品牌化妆品的市场分析,消费环境分析,广告调查,作出本宣传策划。希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果,是这一新款面膜得到较大的销售额。目录一、市场分析1.所处区域2.市场现状3.市场前景展望4.市场潜力5.市场增长预测6.市场竞争7.产品市场定位二、竞争分析
(SWOT)1.优势2.劣势3.机会4.威胁三、媒体目标四、媒体策略1.媒体受众策略2.媒体区域策略3.媒体选择策略五、媒体组合1.电视单元组合2.网络单元组合3.户外单元组合4.杂志组合六、媒体行程设定七、媒体预算评估一、市场分析1.所处区域:本品牌总部在长春,目前将市场主要定位在全国,产品要格外适应中国女士的皮肤状况及消费者的消费生活****惯,要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国,打造全国性的化妆品牌。
2.市场现状:中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,已经取得了前所未有的成就,化妆品企业越来越多,各种化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的著名化妆品品牌。中国化妆品企业三千多家,其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省(市)。因此在北方树立品牌更有潜力,有更大发展
空间。我国人口众多,人均消费水平还较低,还存在相当大的市场消费潜力,这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。本品牌消费者定位于18—35岁年轻女士,在当前经济形势下,公司销售总体态势很好,有巨大发展空间,鉴于保定高校众多,学生市场将更加扩大,学生的购买力也将带动整个公司发展。
3.市场前景展望:近年来,随着国民收入的提高所带动的生活质量的提高,女士追求美的趋势不断升温,化妆品市场年销售额在不断提高,本品牌有很好的发展潜力。
4.市场潜力:高校学生众多,且每年夏季是购买化妆品的高峰期,市场潜力巨大。
5.市场增长预