文档介绍：中国移动市场
2010年度5月份GSM市场月度分析报告
第一部分市场综述
市场综述和趋势分析
GSM市场5月销量1111万,%,%
受节日促销影响,5月GSM市场容量较4月有所增长,达到1111万台,%。由于市场推广正逐渐向3G市场转移,%的环比增幅,节日促销拉动GSM市场销量增长的作用已经减弱。此外,GSM市场占总体市场(2G+3G)比重的下降趋势仍在继续,%,%。
本月,GSM公开市场容量为1001万,%,%,为历年来最高水平。一方面捆绑比重下降造成了公开市场占比有走高趋势;另一方面,作为节日促销的主体,“五一”对公开市场增长仍有推动作用。本月公开市场增量仍主要然集中在1000~2000元(289万,+)中端市场,以及700元以下(,+)低端市场,其中1500~2000元及400~700元价格段销量环比变化幅度明显,%%。
本月,,%,%。捆绑市场结构继续下沉,%,。
捆绑700元以下市场结构调整,诺基亚、三星此消彼张
本月,诺基亚(%,-%)在GSM市场份额下降明显,销售额份额基本与上月持平;三星(%)%,%。二者市场份额的此消彼张主要由于低端市场的结构变化。今年以来,捆绑700元以下市场销量对诺基亚、%%,该细分市场重点机型销量的变化,将直接影响诺基亚和三星在GSM市场中的份额。本月,1682c(,-)捆绑量的下降导致了诺基亚(46万,-)在700元以下捆绑量的减少。另一方面,受E1080C(,+)销量增长的带动,,。值得注意的是,除三星外,联想在低端市场的捆绑量也在增加,主要机型为E268(,+),E156()。
国产品牌份额(%,+%)继续增长,除天语(%),其他主要国产品牌OPPO(,+%),金立(%,+%),联想(%,+%)份额均有增长。
市场综述和趋势分析
智能、音乐、女性三个细分市场已成为市场增长推动力
本月畅销产品主要集中在1000-2000元价格段,其中智能产品的增长量()%。代表机型:诺基亚5233(,+),E66(,+)是1000~2000元市场畅销的两款智能产品。值得注意的是,诺基亚5233仅在公开市场销售,%。
受诺基亚大规模音乐手机促销宣传的推动,本月音乐手机也成为市场销售的热点。主要机型:5130XM(,+),5320XM(,+),5530XM(,+)均有良好的市场表现,并且这些畅销产品的价格都集中在1000-2000元的中端市场。
本月,OPPO女性手机热卖,A520(,+),U525(,+),U529(,+)市场表现良好,其中U529 是国产产品中少数定价在2500元左右的女性手机。
新智能操作系统进入市场,智能手机竞争格局或出现两极趋势
本月两款智能产品进入市场值得关注:其一,多普达F3188,WCMDA制式,内置高通Brew Mobile Platform系统平台,市场售价2478元。目前,DOPOD在售产品平均价格在3500元左右,F3188的上市可作为多普达进入智能手机中端市场的信号。另一方面,中国移动定制Blackberry 8310进入GSM市场,市场售价2980元。
与此同时,诺基亚Symbian系统也计划在今年下半年推出升级版Symbian3,新系统将更关注手机的移动互联网应用体验。SINO分析认为,众多智能系统平台的进入,将使现有智能手机市场竞争格局出现两极趋势。一方面,“智能”仍将作为具有较高产品溢价性的功能配置在高端市场出现,Windows、Symbian 3、Mac OS,Android的竞争主要集中在这里;另一方面,内置Symbian S60, Linux系统的智能手机价格会继续下降,并逐渐向中低端娱乐市场普及。由于中低端市场具有较大的用户使用规模,是手机市场的主体,预计未来Android系统会有中低价位产品面市,与Sy